湖南广播电视台：以新媒体发展推动传统媒体破局

2019年11月27日,湖南广播电视台在主场迎来了国家级、高规格的新媒体盛会——2019中国新媒体大会。这既体现了中央网信办、国家广播电视总局、中国记协对湖南省的信任和支持,也体现了湖南省委省政府对发展新媒体的重视。笔者借这次机会简单地回顾和分享在湖南省委省政府的支持下,湖南广播电视台如何直面传统电视的拐点,全力发展新媒体,从单一的湖南卫视到“湖南卫视+芒果TV”双平台,再到构建马栏山媒体大生态的发展历程。

以我为主 建设新型主流媒体--湖南广播电视台“双平台”带动战略阐释

近年来,湖南广播电视台抓住机遇,担当责任,加快推进与新兴媒体融合,在新型主流媒体建设上走出了一条"以我为主"的融合发展之路。首先,从独播到独特,打造视听新平台:启动芒果TV独播战略;创新和增强用户体验;建立互联网媒体垂直体系。其次,立足于价值链,建设IP化新生态:形成以好故事为方向的战略布局;完善以价值链为原则的产业生态;建立以专业化为标准的运营体系。第三,坚持制播一体化,保障媒体品牌创新:以原创和自制为主,成为内容集大成者;做足"人本"文章,发挥创意人才优势;实施制播一体化,创意团队为我所有。

数智赋能中非媒体交流合作的美好前程

2024年8月21日,第六届中非媒体合作论坛暨中非智库高端对话在京举行。论坛以“携手同行现代化之路”为主题,首次将中非智库高端对话纳入,共有来自中国和45个非洲国家以及3个国际组织的500多位代表相聚于此,共话合作与未来,对于深化中非媒体和智库领域务实合作具有重要意义,论坛进一步凝聚了合作共识,助力中非携手走好现代化之路。在全球化日益深入的今天,文化交流与国际友好合作是促进国家和国家之间相互理解、沟通和合作的重要途径。中非媒体合作论坛不仅促进了中非双方文化的交流与互鉴,为中非双方成功搭建起一座文化交流的桥梁,增进双方民众对彼此文化的了解和认同,更为深化中非友好关系注入了新的动力。湖南广播影视集团(湖南广播电视台)党委书记、董事长、台长龚政文在“创新共进:共促数字赋能中非媒体新发展”分论坛上,以《数智赋能中非媒体交流合作的美好前程》为题做了发言,讲述了湖南广电如何运用数智赋能中非媒体交流合作,本刊整理刊发,以飨读者。

党建引领 守正创新——湖南广电高质量打造具有芒果特色的党建品牌

三年内,把湖南广电建设成为真正的主流新媒体集团,这是湖南广播影视集团有限公司(湖南广播电视台)党委2021年设定的任务书、时间表。旌旗猎猎,战鼓催征,战功赫赫的广电湘军既为这一场有着万千干系、累累挑战的攻坚战而紧张、而揪心,也为宏伟蓝图一朝成真而憧憬、而振奋。而这其中的关键一仗,就是打造具有芒果特色的党建品牌。习近平总书记多次强调:“以史为鉴、开创未来,必须不断推进党的建设新的伟大工程。”党建,是一切事业巍然不倒、蒸蒸日上的根基与保障。

乡村振兴背景下5G智慧电台在基层广播宣传阵地建设中的应用实践

科学把握媒体深度融合发展的趋势和规律,把媒体服务回归到乡土大地,回归到“哪里有受众,哪里就应该有党媒”的基本要求上来,对加速推进主力军挺进主战场具有重要意义。在乡村振兴背景下,如何重视基层广播这一宣传阵地的意义和现状,使之不断适应农村受众需求,助推乡村振兴,对此,本文以5G智慧电台在县级乡村广播宣传建设中的实际应用为基础,调查研究智慧电台在乡村振兴、文化振兴中起到的实际作用,探究其背后的技术路径和服务模式。

文化强国建设背景下国际传播的新思路——基于芒果TV海外业务的分析

当今世界正经历百年未有之大变局,全球文化战争正硝烟四起。我国需要强大的媒体集群建立起文化出海舰群,讲好中国故事,传播好中国文化。本文以芒果TV为例,分析在中华民族伟大复兴的历史使命前,芒果TV国际APP如何在渠道路径和内容生态两个方面发力,将中国式现代化的发展优势转化为国际话语优势,助力中华文化的国际传播。

蔡怀军寄语

网络视听是宣传思想文化工作的重要阵地,湖南广电作为旗帜鲜明的党媒国企,早在2014年就率先布局新媒体平台芒果TV,成为党管党控用户规模最大的视频平台,打造了行业独一无二的“芒果模式”;2022年更是科学谋划、大胆探索,推动湖南卫视、芒果TV双平台深度融合,全面打通综艺、电视剧、广告经营,真正融为一体、共同生长,推动主力军全面挺进主战场.

坚持“以我为主” 推动深度融合

2019年新年伊始,习近平总书记主持中央政治局第十二次集体学习并发表重要讲话,对全媒体时代推动媒体融合向纵深发展进行再动员、总部署。早在五年前,中央就出台了推动媒体融合发展的指导意见,习近平总书记提出“要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体,建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团”。

把握思想精髓 汲取奋进力量

习近平总书记在庆祝中国共产党成立100周年大会上发表的重要讲话,是中国共产党100年辉煌征程的光荣榜、启示录,也是面向新时代的宣言书、动员令,给人信心和力量。

深刻认识新时代十年的伟大变革

党的二十大报告指出,新时代十年党和国家事业取得历史性成就、发生历史性变革。深刻认识新时代十年的伟大变革,对于我们进一步坚定历史自信,增强历史主动,全面建设社会主义现代化国家、全面推进中华民族伟大复兴具有重大意义。

让党史题材影视作品成为“增信”的利器

学史增信的“信”包括哪些内容?习近平总书记在广西考察时指出,学史增信,就是要增强信仰、信念、信心。要增强对马克思主义、共产主义的信仰、对中国特色社会主义的信念,对实现中华民族伟大复兴的信心。湖南省委强调,要坚定信仰、增强信念、提振信心、增进信赖。通过党史题材影视作品的创制和传播,可以很好地宣传党的历史、党领导人民取得的成就,从而起到增信鼓劲的作用。

网络视听赋能美好生活

中宣部副部长,国家广播电视总局局长、党组书记聂辰席:过去一年多以来,网络视听行业守正创新、砥砺奋进,在关键时刻、紧要关头冲得上、顶得住,在服务党和国家工作大局中体现新担当、展现新作为、实现新发展。做好新时代的网络视听工作,必须坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,自觉担负"举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象"的使命任务,坚持守正创新,坚定发展信心,增强社会责任,凝聚奋进力量,以行业高质量发展更好满足人民群众美好生活需要、更好服务党和国家工作大局。

营造“人才气场” 推动品牌升级

文化产业是创意产业。阿里巴巴的马云与湖南广电合作时说过一句话，未来中国最大的财富不是地下的矿产资源，而是13亿中国人的大脑，这是全世界最宝贵的资源。由此可见，创意产业的关键在于人才，在于特定人才群的创造力。近年来，湖南广电营造富有自身特点的“人才气场”，培养和汇聚了一大批极具创新意识的优秀人才团队，成功打造了“快乐中国”现代传媒品牌。

纵情书写洪波曲 礼赞辉煌谱新篇--湖南广电精心谋划系列主题宣传项目迎接党的二十大胜利召开

举世瞩目迎盛会,砥砺奋进谱新篇。今年下半年即将召开的党的二十大,事关党和国家事业继往开来,事关中国特色社会主义前途命运,事关中华民族伟大复兴。作为党的主流媒体,湖南广电从去年下半年就开始精心谋划迎接党的二十大宣传工作。

牢记职责使命 讴歌伟大时代——湖南台积极贯彻落实习近平总书记“2·19”重要讲话精神

2016年2月19日,习近平总书记主持召开党的新闻舆论工作座谈会并发表重要讲话,为我们做好新形势下党的新闻舆论工作提供了强大思想武器。两年来,湖南广播电视台认真践行48字职责使命,始终把政治方向摆在第一位,牢牢坚持正面宣传为主,从党的工作全局出发把握党的新闻舆论工作,多次受到中央及省领导批示表扬,以及中宣部、总局和省委宣传部刊文表扬。文章着力阐述了湖南台如何狠抓落地细则、把握节奏、以创新带动发展以及多平台互动、打造和完善媒体产业链等媒体融合方面做出的突破,回答了"建设什么样的媒体,怎样建设好媒体"这一湖南台经验与做法。

聚合全媒体矩阵,推动文化和科技融合

聚合全媒体矩阵,激发全民族文化创新创造活力,于主流媒体平台是责任,也是能力体现。湖南广电贯彻落实习近平总书记提出的“文化和科技融合”重要指示精神,让文化赋予科技温度,科技搭载文化远航,实现全媒体矩阵内容的创新升级,贡献出激发全民族文化创新创造活力的“芒果力量”。

视听新征程上的价值观与方法论——湖南广电的思考与实践

一、以坚定正确的价值观构筑牢固底座近年来,脱贫攻坚和抗击疫情的伟大实践证明,中国共产党具有无比坚强的领导力、组织力、执行力,是风雨来袭时中国人民最可靠的主心骨,是攻坚克难中最可靠的领导力量。湖南广电以党的旗帜为方向,以党的号召为使命,以宣传党和政府的政策主张为最重要任务。我们深入实施“头条工程”和“置顶工程”,把对习近平新时代中国特色社会主义思想的宣传作为重中之重。

媒体深度融合背景下,湖南广电的社会责任担当

湖南广电依托湖南卫视、芒果TV"一体两翼"双平台,坚持把社会效益放在首位,牢牢把握正确导向,切实履行媒体社会责任,彰显了主流媒体应有的情怀与担当,为全国广电事业输送湖南方案、传递湖南能量,提供了可资借鉴的芒果履责模式。

传承优秀传统 弘扬中华文化——浅析湖南卫视2021年春晚内容创新

2021年,湖南卫视的两档春晚用精彩的创意表演、真挚的情感表达,为全球观众送上了满载年味、充满新意、充盈感动的新时代大屏春晚,舞美内容相辅相成,联手营造浓浓年味,宏大主题巧妙切入,致力创新芒果表达;年轻语态助力传播,大刀阔斧探索网感;中国元素创意表达,文化自信影响海外……通过持续性创新,湖南卫视春晚品牌展现超强的多维影响力。

以思想之光指引主流新媒体集团大道向前

本文以贯彻落实习近平文化思想为指引,阐释了湖南广电通过挖掘湖湘文化的新时代内涵,弘扬青春向上的青年文化,培育健康、阳光、刚健的流行文化,运用科技手段引领视频文化,铸就文化新辉煌,做中华优秀文化的创新者、传播者。通过媒体深度融合形成主流新媒体集团大模样,媒体各板块“+N”的探索推进五项融合高歌猛进,占领文化主阵地,做媒体深度融合的开拓者、推动者。通过做优两家上市公司托举文化产业布局,培育新业态新赛道完成产业闭环等,勇闯文化新领域,做繁荣文化产业的实践者、探索者。为推动社会主义文化繁荣、建设中华民族现代文明贡献更大力量。