关于广播电视台版权管理和开发的思考

广播电视台的版权管理和开发是一个很有战略意义的事情,它不仅能够在主流媒体的融合发展中产生巨大作用,同时还能够盘活媒体的资源,产生巨大的经济回报,促进主流媒体的建设和发展。版权管理和开发的难点,在于节目资源分散而难于统一集中,在于对媒资内容的逐一确权,在于对版权管理的认识。本文通过对比分析境内外媒体在此问题上的差异,提出改善广播电视台的版权管理和开发的若干建议,并指出版权管理建设的目标应该是"产权清晰,确保权益;使用便捷,共享资源;有序开发,效益巨大"。

关于创新广播电视台预算管理体系的思考

广播电视台肩负着社会和经济双重责任。发展需要创新,管理也需要创新。本文着手于广电预算管理的创新,通过分析预算管理现状,提出构建全新的预算管理体系,强调树立效益优先的观点,提出运用效益指数K来评价季播节目的经济效益,推导出季播节目的投入产出比要大于3才有盈利,而不是单单只看收视率。本文还提出建立六个维度的参照系,推进全流程预算管理,强调落脚点要放在年度社会效益、经济效益的考核上,指出建立预算审核常设机构、开展内部审计是减少预算浪费行之有效的办法。

融合发展的全媒体思维与实践

科技引领,使社会公众获取信息更多的依靠移动互联网,广播电视的影响力逐步下降。近几年来,许多广播电视台收入严重下滑,出现了生存危机。如何使传统广播电视走出困境,已成为重要课题。显然,推进传统广播电视与新媒体融合发展,是解决广播电视生存与未来发展的根本方法。本文通过分析研究广电营收的现状、科技引起的改变、全媒体思维和融合发展实践,试图回答广播电视台如何"突围"这样一个课题。