《快乐老人报》发行量突破200万份的战略棋局--把握老龄社会大趋势，构建老年文化产业平台

在我国报业"断崖式"下滑的趋势与格局中,《快乐老人报》借助邮报媒体营销平台,创刊三年发行量突破百万份,目前期发量突破200万份,居全国邮发报纸第三位。本文探讨了老龄社会大趋势下中国传媒的机遇,提出了《快乐老人报》对于构建老年文化产业平台的设想与实践。

论报纸转型突围的两个方向

移动互联网彻底改变了传播方式,这是一个技术"绑架"文明的时代。报纸转型突围的两个方向是:一是把自己变身一个新闻制作和传播机构,坚守新闻,不再坚守纸媒,全面转型新媒体,"澎湃新闻"是成功案例;二是由运营媒体到运营用户的转变,《快乐老人报》算是成功案例。

纸媒严冬中的千万大报梦

在纸媒衰退的背景下,《快乐老人报》于2012年提出了自己的中国梦——做发行量过千万的大报。目前,在"从运营媒体到形成产业,从圈定人群到激活用户"转型战略的引领之下,《快乐老人报》已由一份报纸发展为包含一报一刊一网一出版机构以及"两微"矩阵的老年传媒集群,其千万大报梦也变得更加立体、多元、可期。