湖南日报融媒体产品“出圈”策略探析

在融媒体时代,如何获取受众注意力,提升传播力,释放引导力,实现融媒体产品破茧“出圈”,是党报等主流媒体面临的重要课题。本文结合湖南日报最新的媒体深度融合实践,着眼于融媒体产品语态、形态上的创新,从内容、技术、传播等方面解剖典型案例,探析党报融媒体产品“出圈”的策略。

深融时代重大主题报道的创新路径——以湖南日报、广西日报、浙江日报的实践为例

重大主题宣传报道是党报做好新闻舆论工作、践行使命担当的重要抓手。2022年是党的二十大召开之年,党报等主流媒体紧紧围绕迎接、宣传、贯彻党的二十大这条主线,谋划推出系列重大主题报道,为奋进新征程、建功新时代提供有力思想保证和强大精神力量。本文以湖南日报、广西日报、浙江日报的实践为例,探讨媒体深度融合时代重大主题报道的创新路径。

围绕中心精准选题 融媒赋能扩大影响--湖南日报做优深度报道的实践

移动互联网时代,围绕中心、做大做强“主打产品”,瞄准焦点热点、精准选题,突出问题意识、强化舆论引导,挖掘人物特性、反映时代精神,融媒赋能、提升传播效果,都是做优深度报道的有效路径。

主流媒体文化报道“出圈”之策——以湖南日报“守望乡土文化”系列报道为例

精设议题,呼应时代;精心采写,深度表达;直面“问题”,守住“乡愁”;融媒传播,流量倍增。湖南日报推出“守望乡土文化”系列报道,深入挖掘乡土文化内涵以及坚守者、传承者、推介者的感人故事,把高屋建瓴的宏大叙事与见人见物的故事细节结合起来,将严谨深入的理性思考与感人至深的细腻表达融为一体,为主流媒体助力乡土文化传承提供了启发。

两会“融”传播 闪亮新精彩——2021年全国两会主流媒体报道的观察与启示

观察2021年全国两会报道,让人更加鲜明地感觉到,主流媒体之间比拼的焦点是融媒体的运营与传播,较量的是媒体人对新传播技术手段的娴熟运用、对“国之大者”的敏锐观察与思考、对会场内外“链接”用户需求的精准把握、对故事思维和故事工具的精思巧构。融合传播、创意策划,则是湖南日报等全国主流媒体在今年两会宣传报道中抢占制高点、闪亮新精彩的关键。

创新表达形式 凝聚传播合力——主流媒体党的二十大报道的创新实践

做好全媒体时代的重大主题报道,要在报道高度上定好位,在思想内容上深挖内涵,在故事提炼和表现手法上持续创新;要主动拥抱新技术、新理念,为优质产品注入新动能;要提高新媒体传播的受众意识,把视角对准青年群体,不断提高讲故事本领,传播好中国声音。

主流媒体加强区域联动 放大产品价值链的实践与启示

2022年全国两会报道,主流媒体跨区域联动拓展“朋友圈”,从规模体量、平台介质、产品形态、传播形式等方面均呈现不少亮点,集中表现为从自发到自觉、从单一到多元、从广度到深度等多维度的融合创新,放大了产品价值链,实现新闻报道出彩出圈。

党报重大主题报道的“时度效”--以2021年省级党报“七一”报道为例

把握“时度效”、做好重大主题报道是党报彰显权威性、影响力的重要抓手。2021年7月1日是中国共产党百年华诞。当天,湖南日报等省级党报以同频共振的方式,把握“时度效”,奉献了一道“感党恩,听党话,跟党走”的新闻盛宴。