着力提升连接力触达力吸引力——湖南日报第三方平台传播矩阵建设的实践

从“+互联网”到“互联网+”,再到“万物互联”,以信息技术为核心的互联网日益成为创新驱动发展的先导力量,越来越广泛深入地影响生产生活。人们徜徉在数字信息海洋中,运用互联网范式、方法、工具提出问题、分析问题、解决问题,逐渐形成了具有开放、平等、互动、协作、共享等互联网特点的思维方式,即互联网思维。

新闻海报在新闻报道中的运用--以新湖南客户端“抗疫”系列作品为例

新闻海报作为一种新闻产品形态,通过将新闻事实与海报设计相结合,具有制作便捷、直观醒目、社交属性强等特点,能够满足人们在快节奏生活影响下,在尽可能短的时间内吸收到更多有用信息的诉求。自新冠肺炎疫情发生以来,主流媒体充分利用自身的优势和资源,借助海报简洁直观、快速传达的特点,结合新媒体传播需要,策划制作了大量在不同场景中应用的战"疫"系列主题新闻海报。

主流媒体共情传播的情境构建

主流媒体面对增强现实的媒介环境、平等对话的传播关系、用户更高层次的传播需求等变化,不断增强用户意识,在新闻报道中努力构建和调适客观情境、主观情境和关系情境,增强传播过程中的解释性、对话性和形塑性张力。通过共情议程、共情叙事、共情表达,标签群体画像的某种同一性,在舆论引导与新闻平衡中,释放以新闻报道本身为原点的衍射传播效果。

试论新闻海报的可视化表达

新闻海报作为数字化媒体的宣传报道新形式,呈现出主题鲜明、细节叙事、交互性强等可视化表达特点,具有独特的媒介优势、文本优势和传播优势。新闻海报可通过精准的报道选题、文本张力的构建、场景传播的共情,优化可视化表达,更好地发挥与用户共鸣、共识、共振的效果。

聚焦“大事件” 挖掘“小典型” 借力“多元化”

伴随短视频热潮,国际传播呈现出移动化、视频化、社交化趋势,这为地方主流媒体加强国际传播能力建设提供了有利的外部条件和路径方法。湖南日报社通过全媒体传播体系赋能国际传播,不断提升国际传播的话语能力、中国故事的讲述能力、沟通世界的连接能力,积极探索地方主流媒体在国际传播中的独特作用。