新媒体环境下国家级新区品牌形象建构与传播--以湖南湘江新区为例

新媒体语境下,品牌形象的建构对象从企业产品逐步扩展至城市和区域。本文以湖南湘江新区为例,探讨国家级新区建构品牌形象的可行性,并从个体认知、符号规划和塑造差异三方面探析建构路径,提出以搭建矩阵、营造氛围、促进参与的方式加快新区品牌形象传播,从而达到增强受众认知和理解,最终形成对区域投资的效果。