电视媒体品牌塑造及营销促进 湖南卫视品牌经营实践

随着市场经济的发展，中国企业对品牌有了越来越强烈的认识：品牌已经成为了企业竞争与发展的重要资源，品牌能够为企业带来源源不断的丰厚的利润。品牌的塑造一般要经过知名度——满意度——美誉度——忠诚度的过程，品牌塑造的最终结果是要形成品牌的忠诚度，这在蓬勃发展的中国电视传媒领域，同样如此。

借势电视媒体传播力量

娃哈哈十分注意全国各级媒体的全方位投放,从中央到地方一应俱全,而且各级间的费用比例把握较好,呈正金字塔型,体现出较好的媒介策略。中央∶卫视∶省级∶地方的费用依次递增。这样的比例投放较好地实现了中央、“省级卫视”以品牌提示为主,功在建立品牌的知名度;省级地方直至县级媒体增加暴露频次,提高知晓度,产生销售力的媒介组合策略。

湖南经视 “缘”在其中

不遗余力地用心与观众修缘，与客户修缘，帮助客户与观众、与消费者修缘，这正是湖南经视能十数年始终是为湖南乃至中国最强地面频道的一个重要原因。

四省台联手发布“媒介金牛市场”

3月5日山东齐鲁电视台，安徽影视频道，浙江教育科技频道，湖南经济电视台在黄山共同举办了“中国媒介金牛市场新闻发布会”推出媒介金牛市场的概念，一些专家和几十名记者参加了这次会议。