浅析全域传播生态下电视媒体的新媒体进化路径

在媒介融合的大背景下,传统电视媒体的生存空间不断被挤压,在新媒体强势崛起的情况下,电视媒体的生存环境愈发艰难。在全域传播生态下,传统电视媒体必须与时俱进,在媒介融合、技术赋能、内容为王等方面积极创新变革,才能立于不败之地。本文以新媒体进化理论为依据,对电视媒体进行分析研究。研究发现,电视媒体在全域传播生态下新媒体进化中存在诸多问题,比如缺乏用户思维、内容同质化严重、人才队伍建设滞后等。

深耕内容 创设品牌——湖南卫视综艺节目创新方向探索

由于缺乏创新,无法匹配社会需求,加之观众行为、社会审美、爆款逻辑的改变等,导致电视综艺收视率逐年下滑。湖南卫视重构优势品牌“护城河”,把握社会发展趋势,打通内容链路,开辟更多元综艺形态,充分发挥双平台融合传播优势,内容创新路径值得借鉴。