地面“势”力 决胜本土——探寻湖南经视广告营销的特色之路

十二年本土积淀,eTV湖南经视通过其独一无二的节目资源通过地面势力,根植本土,坚定地走本土化路线如果说五年前的中国电视处于"前市场时代",行政归属与市场归属尚且基本重合,大家可以相安无事,"各人自扫门前雪"的话,那么如今的中国电视,则处于一个不断展开的后市场时代。

湖南经视:“视”能与“市”能的高效转换——从金浩油中王携手《奥运向前冲》看企业媒介战略新趋势

如果说从"幸运"系列快乐旋风到"超级女声"、"快乐男声"选秀风潮,湖南电视在10年间走过了两次创新思潮,从而奠定了"电视湘军"的根基,那么,2008年横空出世的《奥运向前冲》,堪称掀起了电视湘军创新史上的第三次浪潮。浪潮背后,影响种种。冠名单位金浩茶油通过品牌植入,活动宣传,较去年同期,销售量上涨了170%,这在金浩茶油销售史的一次巨大的跨越。

谋为刃 质行天下 湖南经视携手舒比奇,一路逆流而上

前言 红海泛滥，母婴产品市场相对饱和且竞争激烈，国内品牌和进口品牌早已占据了稳定的份额。在选择宣传媒体时，大多数母婴品牌倾向选择更易吸收的具有碎片化广告效果的新媒体，而抛弃了传统媒体。但是，传统媒体的优势是不可忽视的，

走出去 让营销动起来 蓝月亮开启湖南“互动营销”品牌之旅

2009蓝月亮与湖南经视合作短短一个月,洗衣液品类在湖南的市场份额增长了13%以上,领先行业第二名两倍,达到33%。

九合诸侯 经赢湖南

湖南经视一直有"走出去"的传统,从"金牛联盟"到"中国电视地面四小龙",我们一直是怀抱着一种开放、学习的姿态,与全国各路兄弟媒体一起交流、互动。囿于区域局限,发展瓶颈始终困扰着地面频道,湖南经视一直期待获得更为宽泛的发展际遇。九合组织搭建了一个非常好的终端平台,任何一种节目创新、营销模式都可以迅速推广放大,各频道得以突破地域局限,实现全国性的战略布局。可以说,九合是一块"金子招牌"。

2012“欢唱”Style 《幸福来欢唱》在九合内传递与交流

《幸福来欢唱》是湖南经视为30岁以上主流观众群打造的一档分享自己对幸福美好生活憧憬和向往的栏目。节目播出后,不仅在本省影响非凡,更是在九合组织内被黑龙江都市频道和齐鲁电视台先后复制,结合自身频道特点再次创新,在当地引爆选秀新热潮。

自由广场

蓝色渲染着今天的自由 白色昭示着未来的平和 纪念的广场并非为了纪念 自由也可以不可思议