湖南省体育旅游产业发展探析

体育旅游作为一种全新的休闲健身方式已成为大众新的关注焦点和消费热点,体育与旅游融合发展的态势愈发明显。运用文献资料、专家访谈、实地调研等方法,对湖南省体育旅游资源现状、体育旅游产业发展的机遇与存在的问题进行了分析后,提出创新体制、建立机制,统一规划、丰富产品,培养人才、建章立制,扩大宣传、拓展渠道等建议,以期为湖南旅游业的转型升级提供智力支持。

我国体育明星无形人力资本开发策略研究

体育明星无形人力资本特点具有可分离性、稀缺性、时效性、重复使用性、与其有形人力资本的关联性。体育明星无形人力开发策略包括提高对体育明星无形人力资本的认识,组建专业化的体育明星无形人力资本开发与管理团队,使用者决策的前瞻性,使用者营销手段的创新以及将企业文化内涵与体育明星无形人力资本特点相融合。

奥运会品牌管理经验及对我国体育赛事品牌创建的启示

奥运会是世界上最有影响力的体育赛事品牌,其品牌管理经验对我国体育赛事品牌创建具有重要参考价值。研究认为,奥运会品牌管理的主要成功之处有:形成了产品、组织、个人和符号相统一的多维品牌识别系统;定位于全人类"和平、友谊、团结、进步"的文化盛宴;多品牌组合加速其品牌国际化进程;形成了一系列有利于资产提升的品牌保护措施。针对我国体育赛事品牌建设中的一些问题,应做到:以消费者为导向建立与完善品牌识别体系;形成品牌传播参与各方利益共享的长效机制;从人财物等方面推进品牌国际化;确保品牌建设有章可循。

消费者视角下构建我国体育用品国际品牌的思考

消费者视角的品牌创建与营运是营销管理的研究热点。运用文献资料法、比较研究法等研究方法从消费者的视角分析了构建我国体育用品国际品牌的主要挑战,包括消费者认知文化冲突、影响消费者心智的国际营销资源匮乏、形成消费者品牌功效和形象感知的国际标准化进程缓慢等方面,深入剖析了其成因后,提出了构建我国体育用品国际品牌的相应对策:提炼品牌核心价值以实现差异化定位,规划品牌核心与延伸识别系统;优化品牌构架,理性地延伸品牌;积累丰富的基于顾客的品牌资产。