论编辑的“记者化”与记者的“编辑化”——以两篇获奖新闻作品的采编及新闻点的开掘为例

当下的新闻传播业界有一种怪现象：一方面是长期脱离新闻一线采访实践的编辑在指导记者采访与写作，对记者的稿件也大加斧砍，常常使原本有较大新闻价值的新闻丧失价值与鲜活性。一些新闻媒体高管把这种做法名目“大编辑，小记者”，且说现在新闻传播已经进入“编辑时代”，即编辑是新闻报道采访策划的中心，记者要无条件服从，编辑可以不到现场，但却可以“运筹帷幄，指挥记者进行采写”。笔者对这种“大编辑，小记者”的激进做法不敢认同。现实的情况是，这些“大编辑”多数已经远离新闻采访一线生活，有的三五年，有的十几年，其“生活场”只剩下了家、单位和上下班的路上，其新闻的敏感性、新闻的价值判断力早已“钝化”，在一些这样的“大编辑”的眼里是新闻的也不是新闻了，他们早已没有了“新闻激情”，这样的“大编辑”如何能指挥好记者？另一方面是记者因忙于完成采访任务和社会应酬，很少安静地坐下来研究新闻理论及新闻报道策划实务，这种状况直接导致记者新闻理论的“贫血”和新闻报道策划能力的低下，使不少本应出新、出彩的新闻素材资源进不到编辑部，不能进到策划的层面，被白白地浪费掉。上述现象已经严重地影响到新闻采编质量和报道水平。

电视新闻话语的伪解码

斯图亚特·霍尔在《电视话语的制码解码》一文中就电视话语的解码过程提出三种假设的解码立场：一是“支配一霸权立场”。它假定观众的解码立场跟电视制作者的“专业制码”立场完全一致。二是“协商代码或协商立场”。这似乎是大多数观众的解码立场，既不完全同意，又不完全否定。一方面承认支配意识形态权威，另一方面也强调自身的特定情况。三是“对立码”。观众能看出电视话语的“制码”，但选择的是自己的解码立场。这即是著名的“霍尔模式”。

浅论现代商业广告感性诉求

感性诉求针对消费者的心理和精神需求,表现消费者与企业、产品、服务相关的情感与情绪,通过建立消费者与品牌之间的情感关联,引起消费者的情感共鸣,从而使他们对企业、产品或服务产生偏爱,激起消费欲望,引发购买行动。感性诉求广告与那种攻势强大的硬性推销广告手法不同,它以亲切柔和的语言,自然流畅的风格,老实诚恳的态度,不断地刺激你的感情,左右你的情绪,撞击你的心灵,让你有所感触,有所领悟,使你向它靠近并对它产生好感,最后从感情上被它征服。现代商业广告感性诉求手法主要表现在以下五个方面:

优秀新闻人核心素质建构——兼论“新闻无学”的时代内涵

打开报纸或看电视、听广播、看网络，很多新闻让人看了感觉很假，也有很多新闻惹来官司，还有蝗新闻让人看或听了觉得很乏味，这些所谓的新闻给受众带来的不是益处，而是不良影响或误导。那么，受众最终回报给发布此新闻媒体的是“不买账”。这说到底这是个人才问题，本质是新闻人的核心素质问题。在这早本文要通过对一个古老的话题——“新闻无学”的述说，提出如何建构优秀新闻人的核心素质。