营销人员的创业胜任力实证研究

实践表明,营销人员成为当前最有实力当"老板"的创富新群体,相较于其它职业背景的创业者而言,营销人员拥有优越的创业胜任力。以具有营销经验的创业者为研究对象,使用质性研究方法归纳创业者胜任力要素,构建创业胜任力模型,然后通过定量方法对模型进行检验,研究结果表明:具有营销职业经验的创业者的创业胜任力由基础胜任力、核心胜任力和关键胜任力三维度构成,三个维度具有区分效度与聚合效度,且关键胜任力的影响作用最大。据此,建议创业新常态情境下的我国创业者在创业前选择市场营销相关工作锤炼创业胜任力。