感官营销与包装视觉

早在2003年。中国食品工业就已占国民经济的10％强，成为与建筑、石油、化工、机械等传统产业一样重要的支柱行业，经过近30年的改革开放，我国食品行业更是取得长足进步。然而，在行业急速发展的背后，另一些问题也让众多企业家和营销人困惑：业绩越来越好，但利润却越来越少；市场越做越大，但问题也越来越多；竞争越来越强。但品牌却越来越远……

消费者永远看不到你的战略战术只能看到你的包装——绿盛炙烤鸭舌，开创鸭舌炙烤新口味

在当前这个快速发展的时代，“颜值当头”对于快消品行业来说依然实用!对于食品产品的外包装而言，早巳不再局限于保护食品、延长保存期、便于商品流通等基本性能，在当今这个“看脸”的时代，越来越多的企业愿意为产品装琐上一些艺术设计更能美化产品。

水微荫——“三好”学生诞生记

2016年7月7日，吾尚“水微萌”新品发布会在杭州开元名都大酒店盛大召开，新产品一亮相就获得了广大经销商认可，凭借着其颠覆性的“乳酸菌＋水”的概念，重新定义水世界，在整个饮品行业引发了一场新的革命。然而，从开始着手设计产品包装，到产品隆重发布，短短两个月时间，这款三好产品的降生又经历了怎样的故事呢？

好包装能影响企业商业决策

只有产品问题，才是企业真正的危机 浸染食品行业二十余年，接触过的客户成百上千，很多企业老板过来都带着各式各样的问题：“做的产品实在同质化，该怎么从市场上跳出来？”、“一个创新的好产品，却很难跟消费者简单讲明白？”、“产品和包装都没问题，却总是被对手跟风抄袭？”、“好几年没换包装了，想要做设计升级又担心变化太大或者没有变化？”

貌似很安全，其实风险大貌似有风险，其实未必不成功——解读一个商业策划案背后的社会意识形态

营销有新意，产品更诱人。在今年的“双十一”期间，唯一红枣上市品睥、互联网红枣销量第一品牌一一好想你，用一种近乎于行为艺术的方式，进行了一次有信仰、有态度的营销。没有产品名称，没有产品美图，仅仅用了六幅系列海报，就这么简单粗暴的向全世界宣布：好想你要卖坚果了。

一场黄酒的文艺复兴运动

在三十年前，你要跟别人说买了一罐几百块钱的茶叶，估计会被所有人当做“冤大头”，但现在，别说几百块，上千上万甚至天价茶也屡见不鲜。产品价值的“突飞猛进”并非是产品本身发生了什么翻天覆地的变化，而是“文化”赋予产品的附加价值。回过头来，同样是传承数千年的“文化产品”，黄酒行业正经历着三十年前茶产业同样的“晦涩期”，一场关乎全行业的“文艺复兴”正在蓄势待发。

换个角度看世界，其实消费早已升级

随着国民经济整体下滑，尤其是食品饮料行业，除了要面对消费者对健康、高品质生活的追求，还要面临目标消费群体日趋年轻化的转变和互联网经济模式的再大冲击。

有些话，要用“画”来说

我们经常会说“包装就是产品无声的促销员”，在终端货架上有数以万计的产品，如果每个产品都安排一个促销员站在那里，估计所有大小超市便利店都是人满为患了，况且也没有哪一家企业出得起这个资金。所以说，包装就成为了产品最佳的“推销专员”，这也是我们一直强调“好包装自己会说话”的关键所在。

以中国思维包装食品

中国经济在近年持续保持着年平均10％的高速增长。随着经济的快速发展，人民的物质生活得到充实之后，对精神层面的要求正在剧增。近年流行的《水煮三国》、百家讲坛上于丹的《论语心得》以及央视热播的《大国崛起》都无一例外的传达着一个同样的信息：目前的中国，正进入一个对传统文化再度审视的时期。这源自民族自信的逐渐恢复，也体现了中国经济正在发生微妙的变化。

命名，是非常重要的商业决策

当家里有个孩子诞生的时候，为了给Ta取个好名字，翻族谱、查字典、算笔画、论五行……深谙一个好名字能给孩子带来美好未来的“祖训”。一个品牌，其实就像是一个企业的孩子，而这个“孩子”可能重要到关乎一个产品的兴衰成败。而一个“合适”的品牌命名，它几乎决定了这个品牌的调性和气质，或者未来的产品研发走向，或者是传播推广中的行为准绳……它无疑是企业最重要的商业决策之一。

奶奶说：以前就是这味儿!

异军突起，在大牌云集的挂面市场，品品好寻找到了我们小时候难以泯灭的味觉记忆，以独特的温情营销趟出一条属于自己的品牌之路。

三组数字告诉你有“态度”才有未来

市场的“时机”并非顺应潮流，而是走在潮流之前。

别被“线上”绑住思维

我们最近经常会听到这样一些声音，“这个包装一定要用线上思维来做!”“电商很重要，我们未来一定是要往电商发展的!”“这产品未来在线上怎么推广”？我们要迎合线上人群的喜好!”……诸如此类的讨论荩本每天都有。随着互联网的发展，越来越多的企业言必称“互联网”、“线上”，好像看到了新夫陆，但是怎么“登陆”，却显得毫无头绪，然后开始迷茫和不知所措，开始各种所谓的创新和突破，好像写个有意思的文案，画个不知所渭的卡通，又或者干脆帅哥美女来个所谓的“性感营销”就是“线上思维”了。我们姑且不说这样的路数是好是坏，但作为一个寻求长线发展的品牌来说，盲目且偏执地搞所谓的“线上思维”并不是一件好事。

做一个与消费者“八字”最合的产品

很多小两口在组建家庭之初，家里会请个先生给算算俩人是不是八字相合，好像这个“八字”是夫妻是否能够天长地久、白头偕老的关键一般。其实，产品和消费者的关系，就像“夫妻关系”一样，互相看对了眼，才能一拍即合。

没有消费者思维，别指望消费者买单

作为一个产品策划者和创意者，最容易犯的毛病就是自说自话，如果不能真真切切地把自己当作消费者，仅凭个人的理解和好恶来判断商品要怎么卖，能有几个消费者来买单？