Volvo创意1：4

Volvo进入中国的10年时间，灵智大洋一直是这一知名品牌的忠实代理。其传播策略始终以“安全”为基础，有效地诉求对于驾乘者生命和地位的尊重，传播的载体主要以平面广告，互联网为主，迫于预算的限制，一直没能采用对于提升品牌知名度最快的电视载体。但是面对主要竞争对手现在巳闯进电视广告疯狂轰炸，我们开始思索，如何让Volvo在电视媒体的曝光上……

创意在中国

做广告十六年，我做的全是所谓创意的工作．但是在中国这个市场，我却感觉到越来越多创意的无力感．似乎市场计划的影响力，远远地要超过广告创意作品的影响力。但相反的，又感觉到自己的创意能力能在作品以外的地方产生贡献．而且往往是更大的影响．让我对创意这个东西．在中国市场，又有了新一层的体会。

伊利:和游子一起回温暖的家

节日是促销和提升品牌知名度的最佳时机尤其是春节中国人对春节总是充满无限期待和感情2004年春节期间伊利的台作伙伴灵智大洋推出伊利鲜奶《红树篇》

从八十年代走到新生代一些非常个人的感受

加入Euro RSCG Partnership灵智大洋上海分公司,比较香港,比较北美洲,虽说是不一样的地域,不一样的空间,却有着一样的冲动,一样的热诚,在这里匆匆大半年的光景,容许我拥有非常珍贵的经验,给我一个实实在在的机会去认识新中国的新生代。 21世纪的上海,金光灿烂,前途无限,市场兴旺,广告蓬勃。

坚持继续地加“重”自己

今年8月中国区的ECD给全公司发了一封新进人员的人事信里说：伊利Team来了一位“重量级”的人物……我想他除了说我的经验之外还顺带了我的外型!

我对广告从一而终

我的好朋友及好拍档吴予子(灵智大洋上海执行创意总监)曾经说过：“当你进入广告这个行业之后便很容易上瘾之后便戒也戒不掉。”这一番话我深有同感，究竟是什么魔力让我深深爱上广告，始终不离不弃更可以说是从一而终，细读以下的告自便能找到答案。假如想更多了解我对广告的爱与恨，欢迎电邮charleskam@163.net与我交个朋友。

如何利用4A广告公司助你一臂之力

自大学毕业后,一晃已从事广告行业逾二十三个年头,在过去的八年里,我一直专注于国内广告业务的发展,并于九七年被公司派驻上海担任灵智大洋广告公司总经理的职位,有幸亲历了中国广告潮流的快速发展和变迁。随着越来越多跨国公司进入国内市场,许多4A广告公司纷纷登陆大陆。最初。

CRM在医学传播中的应用和经验

CRM(Customer RelationshipManagement)自出现之日起,便已经在医学传播领域得到了应用。由于医学传播的独特性,CRM 不仅在市场行销领域发挥着作用,更为药厂的医药代表们达成销售说辞起到无可比拟的作用。对于一家典型的药厂,其主要销售对象是医院和药店,而信息沟通对象,除了医院和药店的业务主管之外,更重要的,是处方医生和使用药物的患者。通常,对处方医生的沟通是由医药代表的定期拜访来进行的,而面对茫茫大海般的患者,通常就以广告的方式进行推广。

伊利“9000万大奖,好礼箱送”促销活动分析

不断从牛奶箱中取出电脑、MP3、数码相机的爸爸：看了晕倒的蚂妈，眼睛瞪得老大的儿子——构成了一幅当前乳品市场行销太战的经典画面。

因广告之名 谈非典的公益广告

公益广告最难之处不是创意,而是在广告目的,因为公益广告最后看的不是产品的销售,而直接是心灵活动的转变要有效,得先看出病症,如果仅是为公益而公益,就像出拳打在棉堆里,倍儿难受。对 SARS 公益广告而言尤其更难.几个月以来,外在的状况一再改变。

好创意V.S.好可怕的创意

第一眼看见传来的稿子，画面抓住我的眼球，方案抓住我的心，无话可说，酷！看到第二张时，我开始有了说话的冲动……

广告发展反映在企业和广告公司合作的全过程

广告的进步是需要一个过程的，大体的发展过程是由叫卖式渐变成设计进而注重广告创意．又有许多外界不同的创意信息被引进来．同时涌现出一大批年轻人，这些人逐渐成长为推动广告业进步的骨干力量。从与本土客户与国际企业合作的过程中发现，现在企业已经发生了很多观念上的变化．观念的进步帮助企业进入新的营销时期。归根结底．客户在不断追求新的创意。当然．这些创意远不止于广告创作的本身，更重要的是企业对于自身内部各个职能部门的看法以及给予部门相应的权力．让他们可以自主完成任务。