当危机来敲门——透视2012广告增速与投放双下降的背后

广告主的广告投放下降，广告行业的广告增速放缓，是感受2012广告业最具有冲击力的第一印象，这种表象又是种种盘根交错的力量博弈的浮出水面与最终爆发。在重重低速与危机的表象下，我们依然看好中国广告业的未来发展。在经历短暂调整之后，中国广告业将重回上升通道之中。

90后,冲突的一代

90后，做为承载着社会希望的年轻一代，自然也承受着社会关注的目光，往往成为话题的焦点。随着网络时代排山倒海一般的来到每个人面前，各种门，各种自拍，各种新创词汇频频出现。我们惊奇的发现，90后成为了时代新的主角，并且一夜之间被社会学家们打上了“非主流”、“脑残一代”、“没有责任感”，等等负面的标签。

年轻一代引领冷饮市场变化

广告人应该如何看市场?在中国看市场,着重不是看现状;不是看现象;不是看现在;而是看变化,看原因,看未来的可能性。因为,中国的市场是一年就变样。这也是为何'奶酪'成为21世纪第一个商业的时尚名词的原因。其次,从广告,我们的本业看市场。因为,广告就是各个品牌竞争攻略的外显,大有学问可看。再次,从消费者来看。各个行业营销各有学问,但是核心还是在消费者的心中和手上。这种看也许不能解释一时的市场情况,但中长期来看准确性却很高。最后,从其他行业来看,营销策略和市场变化各行各业往往有相通之处。