“整而合之”时代——莱卡“我型我秀”工业与时尚的变奏

优秀的整合营销方案，就像搭积木一样，取长补短，又好像瞎子背着瘸子过河，最大程度优化资源。

熊猫手机品牌形象攻略

品牌，一直以来都是国产手机的软肋。缺乏品牌形象的支持，是国产手机寻求突破绕不过的瓶颈。众多国产手机为品牌的打造付出相当的努力和代价，但难能建立起清晰的、能真正与消费者达成沟通的品牌形象。价格让利和局部通路优势仍是国产手机得以生存的最后依赖。

成为一流——奥迪中国路

一个一流的品牌,意味着两样东西,一流的品质和天天向上的生活品位。和产品不同,品牌生活在人们的大脑里,更加复杂,深邃,难以把握。成功品牌就像一个宗教领袖,具有令人着迷的魅力,使我们甘愿付出情感、金钱、时间,以支持自己喜欢的东西,它也是平凡和神奇的分界线。经过18年耕耘,奥迪终于跨过这条界线名利双收,坐上了中国豪华车第一把交椅,卖过了奔驰和宝马的总和。在庞大而又混乱的中国市场,风云际会,豪强争霸,第一名确实是个了不起的成绩。

整合聚焦点面结合

现在很多的广告主已经意识到单一传统媒体的传播已经无法完成任务,媒体进行组合使用也得到了广泛的认同和使用,但关键的问题是传统媒体策略中追求到达率和到达频次的想法出现了新的挑战,这样的挑战出现在两种状况当中:第一:对于那些呈现明显同质化的快速消费品而言,企图通过传统广告的信息传播已经很难打动她们,那些铺天盖地、无处不在的广告很多时候是种浪费。第二:消费者接收信息的方式发生了改变,对于80后、90后的一代来说,

整而合之时代——莱卡我型我秀策划全程回顾

壹 一根叫莱卡的纤维 一个橘子只是一个橘子，除非它正好是新奇士。 一根纤维只是一根纤维，除非它正好是莱卡。 莱卡的官方网站这样定义这一产品。