火爆全网的信良记到底赌对了什么

40岁的时候再创业,你敢吗?明明已经干到全国第一,却要再造一个全新的品牌,你有这样的魄力吗?信良记的创始人李剑,不仅敢做,还把这件事做成了。2020年,信良记出现在罗永浩第一次直播带货的清单里,创下信良记小龙虾单场售卖51万多斤,超过5000万元销售额的记录。2017年至今,信良记拿下近5亿元融资,并成功带火了小龙虾这一预制菜赛道。很多人以为信良记走的无非是网红产品的爆火逻辑,实际却恰恰相反。无论是预制菜还是传统餐饮,都是主打复购率和忠诚度的生意,“网红标签”不过是华丽的外衣,“用户体验”才是必须打赢的一仗。火爆全网的信良记,到底赌对了什么?

金龙鱼的长期主义怎么被用户看见?怎么让用户看下去?

奥运会结束了,品牌大混战才刚开始。每个品牌都急于借运动员的流量,通过体验营销打响自己的招牌。最炙手可热的运动员,非苏炳添莫属。奥运会结束后的短短十多天,就有小米、袋鼠妈妈、七匹狼、康比特4个品牌,接连与他签约。这反映的是互联网时代的流行打法"小步快跑,快速迭代",品牌们唯恐过了这村就没这店。品牌是否该与某一运动员联手,衡量因素绝对不能只是流量。在流量思维主导下,品牌"小步快跑,快速迭代"的打法看似抓准机遇,实际很可能跑错方向,浪费资源。运动员与品牌是否契合?如何发挥运动员特点策划最具爆点的传播内容?种种问题,流量思维给不出答案。该怎么做呢?

一个“蛋”为何年售35亿

有这样一款产品,从1974年推出到现在吸引了一代又一代消费者,畅销全球一百多个国家和地区,一年销量35亿,超市和便利店几乎都可以见到它的身影,它就是让孩子如痴如醉的"健达奇趣蛋"。奇趣蛋的前身,其实是"出奇蛋"。早年的出奇蛋,是把巧克力做成"蛋壳",把玩具放在其中。不过也因为这样的设计,导致风靡全球的出奇蛋在美国一直被禁售,曾经有游客携带入境,还被海关罚款上千美元。因为美国《联邦食品药品和化妆品法案》(FFDCA)中规定"禁止甜食中夹带不可食用的东西"。