创立中国自己的品牌(三)品牌管理——公司或产品卓尔不群的强大工具

世界许多著名品牌包括Saturn,Starbucks,Microsoft,Coke.Advil,Viagra 以及 Disney等等在其各自领域均处于领导地位,这些品牌已融入顾客的情感中,影响到他们对所购买产品的感觉。这些品牌成功地传播了其品牌的"灵魂",从而在其目标对象的心目中留下了深刻的印象。

创立中国自己的品牌(二) 品牌就是金钱

什么是品牌?品牌远非一个标志,在公众的眼里,品牌代表了一种保证和承诺。它承诺带着这个品牌的服务和产品已经达到一种与之名称相符合的地步。

“发”现调色鸡尾酒——沙宣发布2004年春夏全新造型

作为享誉全球的时尚先锋和美发专家,沙宣每一季的造型发布,已成为众人期待之下,引领国际美发行业进步与创新的风向标。当整个时尚世界充满对女性自然柔性风格的渴求时,沙宣国际创意总监蒂姆·哈特雷(Tim Hartley)和沙宣首席染发技师安妮·汉弗雷(Annie Humphreys),率领沙宣全球创意团队,以颜色绚丽、丰富多彩的"调色鸡尾酒"为灵感源泉,配合首次融入PPT水养彩护因子的新沙宣水凝彩护系列,及拥有清爽不粘腻配方的新沙宣垂顺湿亮啫喱膏,创意非凡地推出"野莓龙舌兰"、"冰蓝玛格丽特"、"长岛冰茶"、"含羞草"等4款2004年春夏沙宣造型,令沙宣2004年水养时尚所蕴含的"超强水养保湿,打造完美秀发"新理念,再度成为时尚人士的关注焦点。 2004春夏季新款的诞生,源自沙宣发型大师对"调色鸡尾酒"这一创作灵感的敏锐洞察。除了通过精巧的裁剪,对沙宣水养时尚新理念进行丰富而生动的注解,对色彩的大胆运用,更完美体现了本季新造型所彰显的"调色鸡尾酒"主题。

三维水动灵感——沙宣2003秋冬发型新作掀起水疗时尚

引领尖端潮流的国际顶级美发大师沙宣(Vidal Sassoon),结合沙宣品牌掀起的护发水疗时尚,发布了'三维水动灵感'——沙宣2003秋冬发型新作。这一季,沙宣大胆撷取自然界时而宁静含蓄,时而嬉玩不羁的水,作为灵感源泉,融合60多种以往不同发型的神韵,幻化出3组个性鲜明的发型创意,用水的多重迷人侧面——雕饰与经典、轻盈与灵动、动感与恬静,为现代女性的美发理念,注入一种被视为新时尚宣言的水感韵律。

公共关系绩效评估的常用标准及操作(上)

本文比较系统地介绍与分析了当今公共关系绩效评估的常用标准,包括公共关系绩效评估的概念、意义、内容、困难以及新趋势。以背景及理论回顾的方式引出主题后,本文首先从必要性角度论述了公共关系绩效评估的原因,特别是对公共关系绩效评估的主要内容和对象进行了详尽的介绍与分析;其次探讨了以往公共关系绩效评估遇到的困难,从而引出了当今公共关系评估的新的方法与趋势;再次,本文提供了一个真实而全面的案例对理论给予支撑;在最后的小结中总结了对未来如何改善公共关系绩效评估工作的展望。

公共关系绩效评估的常用标准及操作(下)

本文比较系统地介绍与分析了当今公共关系绩效评估的常用标准,包括公共关系绩效评估的概念、意义、内容、困难以及新趋势。以背景及理论回顾的方式引出主题后,本文首先从必要性角度论述了公共关系绩效评估的原因,特别是对公共关系绩效评估的主要内容和对象进行了详尽的介绍与分析;其次探讨了以往公共关系绩效评估遇到的困难,从而引出了当今公共关系评估的新的方法与趋势;再次,本文提供了一个真实而全面的案例对理论给予支撑;在最后的小结中总结了对未来如何改善公共关系绩效评估工作的展望。