观众观影意愿调研报告

新冠肺炎疫情在全国乃至世界各地蔓延,在防控疫情的形势下,休闲娱乐业集体"停摆",电影院也随之暂停营业。为全面了解观众的心理状态和对影院观影的意愿变化,系统评估疫情对电影放映市场的影响,发现疫情后行业发展的难点和机遇,为行业恢复健康发展提供参考和依据,中国电影家协会联合猫眼研究院组织了观众观影意愿问卷调查。

头部爆款逐步推动市场复苏

赵丽、李霆钧(以下简称问):这两个月的电影市场可谓“低开高走”,2022年12月初的《航海王:红发歌姬》、12月中旬的《阿凡达:水之道》等并未掀起太大波澜,圣诞档、元旦档市场表现只能说差强人意。您如何评价2022年12月的市场表现?刘振飞(以下简称刘):12月全国影院营业率迅速恢复,基础放映端实现了影院平稳有序的经营;12月中旬因新冠感染,全国线下消费意愿低迷,使得《阿凡达:水之道》《想见你》等影片开画受到抑制。不过伴随着消费意愿的回暖,影片后续普遍出现了一种全国各地分批观影的“观影补偿”。