健康类媒体如何服务读者

健康类媒体的天职是向广大读者传播健康知识，提供医疗和医药服务。近年来，一些健康类媒体在经济效益的诱惑下，一边传播着健康新知，一边做着虚假的医疗医药广告，有意无意地做了一些自相矛盾，甚至是为虎作伥的事情，弄得读者要么上当受骗，要么无所适从。

牵挂不被报道的大多数

记得读过一篇美文，名叫《这条小鱼在乎》。这篇美文后来在孩子的小学课本上再一次看到：

健康资讯受众需求心理分析

对健康资讯的需求是随着人们对自身身体与疾病的认知水平不断提高而日益增强的。弄清健康资讯受众的需求心理，对健康资讯按需传播意义重大。

健康新闻如何拨动读者心弦

随着中国报业市场的细分化,传媒“分众化”趋势越来越明显。以家庭成员为诉求对象,人类健康为报道主题的健康新闻媒体倍受关注。近年来,健康新闻传媒的发展迅速,由最初的“健康问答”、“医药专栏”演绎为“健康专刊”。“健康专刊”如何办出特色水平,拨动读者的心弦,应该注意以下几个方面。

抗非报道中的导向功效

2003年的春天,非典疫情肆虐我国。面对突如其来的灾害,公众对新闻媒体的关注度急骤上升,他们希望通过媒体能准确、迅速地了解与非典相关的各类信息。在这个关系到人们身体健康和生命安全的重要时候,新闻媒体承担起“防治非典、舆论先行”的神圣使命,起到了特殊的不可替代的作用,其舆论导向功效明显。

受众逆反心理规避

逆反心理是指由于态度和情感方面的原因而产生的对某种或某类事物的盲目抗拒的心理。受众的逆反心理，是指受众在接触媒体所传播的信息时抱着一种抵触的、反感的、甚至是从反面接受的心理态度。近几年来，受众逆反心理现象在传媒中屡屡出现，直接影响着传播效果，这应引起传媒的特别重视。

媒体如何构筑医学服务平台

媒体医学服务平台的支撑点是：为读者提供疾病的基础知识；通过病人的看病经历．使读者成为聪明的“看病者”；以健康专业记者的视角．让读者直接获取求医智慧。本文以《现代健康报》“看病故事”专栏为例，进行阐释。