我国影视剧中植入式广告的问题及对策

影视剧中的植入式广告,作为视觉文化的一个重要表现形式,在中国尚处于不成熟的发展阶段,但已经显示出有别于传统广告的风格与特点。本文就我国影视剧中植入式广告的情况加以分析,重点论述当前影视剧植入式广告存在的问题及不足。

知识化:娱乐节目的新走向

中央电视台大型互动娱乐节目《幸运52》火爆荧屏之后，又适时推出智力型娱乐节目《开心辞典》，也取得不俗的成绩。在((2000年中国电视节目榜》大型观众调查评选中，主持人李咏和由他主持的节目《幸运52》连中三元：荣登“年度节目创意”、“最佳游戏节目”、“年度最佳游戏节目主持人”榜首。《幸运52》和《开心辞典》的成功，给娱乐节目注入了生机和活力，一些地方电视台受到启发，纷纷推出类似的节目，比如浙江卫视的《世纪大盘点》、江苏卫视的《无敌智多星》等。