互动时代的地铁广告——2013申通德高最佳地铁广告大奖创意案例

上海地铁广告的一系列“大创意”，不仅引领着户外广告的方向，而且吸引着越来越多的品牌进入这个“创新试验场”。

发现空间的魅力——2012申通德高最佳地铁广告大奖创意案例精彩抢先看

TheBestoftheBest最佳地铁广告大奖始办于2002年，简称BOB，是全球户外媒体行业的领导者法国德高集团所设立的广告大奖，旨在对上一年度地铁广告中的优秀创作从创作和媒体运用方面进行褒奖，是一项颁发给广告主、媒体策划及创意人员户外媒体大奖。自去年起，申通德高将BOB最佳地铁广告大奖带入中国大陆，并成功举办了首届80B申通德高最佳地铁广告大奖。

德高文化下的地铁媒体的传播重构

申通德高是以创始人Jean Claude Decaux名字命名的，老先生去年5月份去世了，标志了一个时代的结束．他从法国里昂公交车的广告开始．今天企业已经遍布75个国家。企业在短短50年的时间里发展起来，很重要的企业文化就是两个字“passion”和“innovation”——激情、创新。这种德高创意基因深刻地影响了申通德高在上海地铁中的空间创新实践。

户外新机遇:场景数字化营销的品牌新空间

场景营销,最重要的不是使用了什么酷炫技术,更重要的是内容,要从一个好的创意点进行思维发散,来考虑用什么技术,最终形成好的体验。如果要说2018年第三种力量的最好注解的话,场景营销应该是其中的佼佼者。在2018年中国广告与品牌大会现场,来自上海申通德高地铁广告有限公司市场总监范辉、凤凰都市传媒市场部总经理梁志勇与上海师范大学人文与传播学院金定海教授对这个话题进行了深入的探讨和分析。对于场景,金定海教授一语中的。他把这个词拆分,提出了场和景的概念。范辉认为,场和景的区分,把户外环境这个场景的概念做圆了。

地铁媒体的场景运用模式

户外广告的场景优势非常明显,主要有三点：第一,消费者在户外的时间越来越长了,以地铁为例,上海市民在地铁里平均一天的逗留时间将近2个小时,地铁网络的扩张非常厉害。第二,现在市场出现了一些新技术,带来了新的可能性,包括新的理念,我们通过观察、

互动时代地铁广告的创新

创意永远是广告的灵魂，当创意插上技术的翅膀，地铁广告会在互动时代越飞越高，越走越远。2014年，德高已经进入到它发展的第50个年头，而“50岁”的德高确实算得上是一个传统平台。过往几年的广告行业里，每年保有30％或者40％增长速度的都是一些新兴行业或者online类媒体。而作为传统媒体的我们，这个增长速度于我们而言已是非常大的挑战。但是当时间的坐标步入2014，作为一个传统媒体平台，我们也有必要进行梳理，梳理我们如何去适应这样一个市场环境。

上海地铁夏日豪华视觉盛宴

如何最大限度地发现受众偏好,挖掘地铁创新潜力并据此来开发针对性的媒体形式和广告形式？毫无疑问,大力发展多层次多元化的创意媒体是一个值得关注的趋势。在这热情缤纷的夏日和硝烟弥漫世界杯的带动下,上海地铁广告也在这个季节里刮起了一阵创意旋风。

地铁广告,发现空间的魅力

地铁的魅力在哪里？如何挖掘它的魅力，在全国都在大力兴建地铁的情况下，申通德高的经验或许能给我们一点启迪。

地铁媒体的创新机遇

创新与技术让地铁成为品牌新的演示场。在过去两年中,上海地铁媒体发展迅猛,有幸和很多好的品牌一起合作,未来两到三年里我们还将继续与许多优秀的品牌合作,一个很大的来源和动力就是我们在不断地创新。

地铁媒体的想象营销

通常,互联网广告可以通过算法与数据追踪分析目标受众,获得效果追踪等。但要通过算法实现上述目标,对于'不联网'的户外媒体而言几乎不可能。地铁媒体作为户外媒体有何特殊之处?为什么户外媒体中只有地铁媒体可以运用算法与数据?在户外场景中,算法数据没有引入之前,更多是卖体验,品牌体验背后,其实就是一种想象。

非诚美好爱心志愿者“和弟弟一起上学”

感谢您们关注并支持非诚美好爱心志愿者“和弟弟一起上学”公益行动! 大凉山间，有那样一群失学女童，她们坚强却又无助；她们聪明好学，却又无奈面临失学；她们勤奋善良．却又只能在艰苦的环境中，背着弟弟憧憬大山外的世界。她们渴望改变，她们渴望关爱，她们渴望帮助，她们渴望重返校园!她们渴望美丽绽放!和弟弟一起上学是她们的梦想!更是大凉山的梦想!

以体验之道,开启户外新篇章

技术只是工具,能够打动人心的创意,才是户外媒体的根本。当下媒体环境和模式在移动互联时代的大背景下,发生了很大的改变。人们获得和传播信息的渠道越来越多元且更具社交性和移动化的特点,正因为如此,关注参与者感受和体验的意识变得至关重要。在历时两个月的申通德高2014年度Creative Season（创意巡展）中,共计有24个精彩创意地铁案例汇聚于上海地铁。Augmented Reality（增强实境）技术,互动拍照机,裸眼3D,重力感应器等等最时尚,最具创新的技术被一一巧妙应用于地铁创意广告中。

体验打造移动互联时代的地铁广告

上海申通德高地铁广告有限公司总经理周倩以生动的案例告诉我们，地铁媒体的情感经营之道。她说．这个题目涵盖的内容非常多．很多传统媒体的经营者．面临的就是这样一种复杂的环境，过去一年两年才需要做一个对企业有影响的决定．现在被迫每隔几个月就需要作出决定。

新技术与地铁媒体升级

1863年就有了地铁,现在虽然还叫地铁,但完全不是同一种东西了。地铁媒体也是这样,改变是必须的,也是必然的。

超越户外

林建潮：我们认为户外跟整个传播一样都在进行革命，这个革命之所以发生，有如下几个主要的原因，一是数码化和户外广告的相遇，二是消费者把越来越多的注意力放在户外媒体上，三是新技术的研发带来的技术革命，四是消费者与媒体问一对一沟通的环境可能变得更多。

超越户外

林建潮：我们认为户外跟整个传播一样都在进行革命，这个革命之所以发生，有如下几个主要的原因。一是数码化和户外广告的相遇，二是消费者把越来越多的注意力放在户外媒体上，三是新技术的研发带来的技术革命，四是消费者与媒体问一对一沟通的环境可能变得更多。