电通重构消费者行为模式

电通基于网络时代市场特征而重构的AISAS模式，将消费者在注意商品并产生兴趣之后的信息搜集（Search），以及产生购买行动之后的信息分享（Share），作为两个重要环节来考量。

网络营销：从AIDMA到AISAS

中国网络营销市场增长迅速．2005年已实现了41．9％的增长．规模达到53．7亿。市场上升空间的大小，与代理商服务能力的提升，客户网络营销意识的转变．都是息息相关的。7年前授命开拓电通在中国的网络互动事业，我们对中国网络广告的发展历程有着深刻的体会。

网络公关：网络行销第五元素——网络公关三头六臂

如何把握网络的舆论导向，让网民信任且忠诚于自己的品牌？利用互联网，结合其针对性、及时性、互动性强的特点，以新闻宣传的各种形式描绘品牌文化及产品特性，并合理地减少或消除负面报道影响，从意识形态舆论方面进行引导。网络公关与硬性广告、推广活动相辅相成，相得益彰，易于形成热点话题和引导网民观点，在网络推广中是一种不可忽视的引导手段。

网络媒介计划之思考物语

众所周知，互联网技术不断支持下的网络媒体．其传播方式、效果方面与传统媒体间具有截然不同的特质。而这也就决定了制定网络媒介计划的独特性。

重视与尊重

从事网络营销相关工作多年，个人的感触相当多，特别是2006年到2007年，可以说是中国网络广告发展的一个重要阶段，一方面许多新形式的网络机制与应用已逐渐成熟化，例如web2.0由过去的“概念”到形成“理论”到成为网民的日常“行为”，video share的各种平台蓬勃发展，不仅仅丰富了网民的网络生活，也逐渐开始受到广告主的青睐，成为另一种新形态的企业与消费者的沟通渠道。在这样丰富的一个网络时代，我很荣幸地能参与第五届中国网络广告大赛的评审工作。

CMMC创意媒体理论初探

在我们惯常的思维中，创决和媒体分属两个不同的部门，虽有关联，却各行其道。网络给了我们更大的发挥空间，让创意和媒体得以深度结合，融为一体。

Yoco和Vico闪亮登场掀起PC情感风潮——联想家用电脑新品上市网络推广案例

单纯卖产品的时代已经结束,在高度同质化的激烈竞争中,通过多层次营销服务满足消费者潜在需求,最终建立情感联系的感性营销已成大势所趋。在网络广告轰炸和降价信息泛滥的夹缝中,各大品牌频出新招,以提升产品附加价值及“情感黏着”。2006年底,联想家用电脑新品上市推广活动是运用感性营销的典型案例。

联通公仔新势力,网络营销新魅力

3G时代的到来,品牌竞争愈演愈烈,各电信运营商酝酿已久的“转型”开启了新一轮的电信品牌“升级大战”。2006年,中国联通进行了一系列大规模的市场营销活动,包括更换标识、世界风的世界杯事件营销以及新势力“动漫公仔创意大赛”的网络营销风潮引起大众深度关注。

整合营销传播 搭乘网络陕车

90年代，互联网作为新事物刚刚出现的时候，我曾跟两位朋友谈论起网络话题．他们当中有一位从事销售工作．另一位在电信行业。电信行业的朋友说，互联网是一种新的沟通手段．做销售的朋友则坚信基于互联网的电子商务，会改变人们的购物方式。作为广告人，我认为网络会成为一种优秀的新媒体。

佳能SELPHY Bar的网络体验营销

来自欧洲的消息,有68%的客户2005年的体验营销投入超过了2004年,89%的客户在2006年投入很多,推测表明今年的投入也会增加。拥护体验营销的一流品牌,纷纷热心议论如何面对体验营销,对其信心十足,并大幅增加广告预算。调查认为:引人注目的体验对于激进求变者和保守观望者来说部很关键,所有品牌都该重视体验营销的模式。那么在中国,广告业界是如何运用体验营销的呢?佳能SELPHY Bar的体验营销就是一个很好的案例。

联想笔记本:非常逸人组的创“逸”生活——联想笔记本正式启动“非常逸人组”全国高校挑战赛

在这个体验为王的时代,消费者正在从注重产品本身转移到注重使用产品时的体验和感受。正因为如此,那些请消费者参与的、互动的服务和活动将日益受到欢迎。联想笔记本“逸”生活体验季活动,也正是从用户最直接的体验出发,通过与用户之间零距离的互动,使用户充分体验到联想笔记本“逸”品牌的魅力。