把广告公司竞争力升级

将公司业务从传播战略的未端前移，实现从创意代理型向策略咨询型公司的横向拓展。

寻找心灵深处的依恋——“东山水恋”系列广告创作实录

东山水恋,不仅提升了消费者的生活质素,实现居住的物质性满足;更重要的是可以体验家在东山那种与生俱来的优越感,满足东山人对东山故土的眷恋,得到精神上的满足。

我的广告足球观

加班、创作、提案、开会……忙碌而平凡的广告从业生活好象总是缺乏让人感动的元素,除了操作的案子得到同行认同和客户赞赏以及我们对足球的痴迷。细想,足球与广告是如此地相像,两者均需讲求目标一致、团队协作、全攻全守、攻守平衡,从而达到最后的胜利。足球比赛中,进攻需坚强的决心和顽强的意志,灵活的战术和审时度势的战略;防守也同样需要极大的耐心。

广告的非物质追求

网上流传一则笑话:某天,两人同行,一人口袋装着200元,趾高气扬:一人身无分文,怀着对财富的渴望。有钱人指着路上一堆大粪,说:"请把它吃了,我身上的钱全给你",那穷人犹豫再三,终于不顾体面,吃下大粪,也如愿以偿获得了梦寐以求的财富。他俩继续前行,这次轮到那位新富指着路上的堆大粪,对那个人说:"这次请你把它吃了,我给你100元",经过一翻激烈的讨价还价,最后以150元成交,哈哈!这个故事从经济学的角度分析理解,因为两次交易的产生,

帮可采找回自我

5年前，一个独创的、异军突起的本土品牌可采眼／面贴膜，成就了震惊美容化妆品市场的一匹黑马。但是经过几年运作后，可采似乎就渐渐淡出了人们的视野．到了2003年底，曾经产值达4亿的可采，销售也下滑到了历史最低谷。正是在这种情形下，2004年可采开始了与白羊广告的携手合作，希望能够拨云见日，再造辉煌。

为了忘却的纪念

未曝光作品选广告人的切肤之痛莫过于看着自己的宝贝作品被扼杀在襁褓中。鏖战数日,呈给客户的心血之作或被当头一棒,或顷刻间面目全非——功不成,名不就实非我辈所愿……风情万种的广告职场上,每天都在演绎比稿毙稿的游戏,每个才华横溢的广告人案头上,都有厚厚一叠的作品,它们很有味道,但因各种缘故,不幸夭折。英雄不问出处,把您未公诸于世的心爱之作交给我们,我们将邀请大家一同欣赏和品味。请给那些美丽的作品一个机会,让它们重新绽放。

从“创造一个所在”到“感觉所在”——东山雅筑的品牌延伸策略

因为东山雅筑，广州人知道有一个叫力迅的地产公司。说到广州的东山区，有几句民间俗语一定要说：“有钱有势住东山”、“西关小姐，东山少爷”。自从民国以来，东山就一直是达官贵人的栖身之地，也是广州的政治文化中心。东山区的教育素质，成为无数广州人心目中下一代成长的圣地。住在东山，那是特有面子的一件事。随着城市的增容与改造，东山区的开发用地越来越少，说寸土寸金，一点都不为过。

帮可采找回自我

五年前,一个异军突起的本土品牌曾经让人们眼前一亮。对美容化妆品市场巨大空白点的洞察独创出“眼/面贴膜”品类,成就了震惊市场的一匹黑马,那就是可采。但是经过几年运作后,可采似乎就渐渐淡出了人们的视野,声销形散,能见度极低。事实上,时间到了2003年底,曾经产值达4亿的可采,销售也下滑到了历史最低谷。正是在这种情形下,可采开始了与白羊广告的携手合作,希望能够借助白羊之力,拨云见日,再造辉煌。

吉盛伟邦:垂直起飞 品牌之道——2003—2004年吉盛伟邦品牌行销推广全案策划

成功之处:6个月内晋身广州家具流通业3巨头之一,实现品牌垂直起飞;破格推出复合商业业态,实现品牌经营空间大扩张;成功密码:成功密码一:破格定位,构建复合业态;成功密码二:双管齐下,打造起飞战略;成功密码三:环环相扣,制造3轮冲击波;

我们是如何被绣球击中的

戏剧性的"绣球招亲"彩楼高耸,大户人家小姐楼上端坐,绣球呈抛物线落下,0.5秒,0.7秒,"嘭!"那个骑马的小胖子,就瞬间变成了已婚,成为了大户人家的乘龙快婿。而为了保证绣球不会砸中街上牛二之流的脑袋。

商业地产的品牌核聚变 2004年百信广场品牌推广全案策划纪实

2004年2月15日。广州,一个普通得不能再普通的早晨。白云区机场路上。空气干燥寒冷,大街上人群如潮涌,表情一色专注于赶路。但这样一个早晨,对许多人却具有不平常的意义。对白云区机场路上的人流来说,他们看到了百信广场门前排成的长龙,看到了这里人头攒动的火爆场面。这种景象,因为不常见,所以格外引人注目。对发展商百美置业来说,他们看到了蓄积数月的财富核能效应瞬间爆发,看到自己正在创造出一日认购过亿的销售奇迹。对于白羊广告来说,这个普通早晨的不平常意义则在于:2004年广州商业地产市场的“开门红”头彩,无疑被百信广场一举夺得,而这个头彩,没有白羊就不可能摘下。

一点感悟，一丝感动

伴随新年钟声的即将来临，忙碌的2003年即将告别。在忙碌中，我们对广告的认识和了解也越来越深刻。白羊一直坚持一个理念：不是双赢就不是生意。

未来域逆市营销开盘告胜

在整体楼市骤冷．市场普遍观望下，未来域楼市创造客户定位，力推差异化营销。首日开盘，即告80％认购，连续数周高居上海楼市销量榜首。

一个人的告诫

广告以抢劫人们的心灵为己任。世上大概没有一种学问像广告一样,以发展繁复完美的说谎技巧为目的。要让顾客乖乖地从口装里掏钱,你首先得是一个优秀的心理学家。广告不是艺术,也不是科学,那只是心理学家的游戏。奥美观点1、2、3可以让你学到方法,但永远不能让你学会洞察人心的艺术。没有激情和热爱成不了好的广告人。很多人踏出校门的时候,本来是要成为诗人、画家、法官、记者、律师、医生、公务员或者机械师的,但从来没想过要与广告媾合——一颗星星掉在地上成了闪闪发光的玻璃珠。做广告挣不了钱。