深度营销:金平台 金品质 金形象

正当广告片热播之际,金龙鱼谷维多稻米油与中央电视台签约,荣膺CCTV2012伦敦赛事播出品牌。伦敦赛事在即,传播推广也全面展开。如何借伦敦奥运东风,激起人们对金龙鱼谷维多稻米油的关注与好奇,将金龙鱼谷维多稻米油的"金"品质全面推出;如何能让我们的线下传播在奥运前后有所连贯。我们决定在"神奇稻米油·油中真黄金"整合创意基础上为伦敦奥运营销活动量身订造奥运主画面,营造更加热烈的奥运氛围,配合产品形象广告片进行高效传播。而金龙鱼谷维多稻米油与奥运的契合点在哪里?除了必须融入体育运动元素之外,怎样传达我们的主要信息:稻米油独有黄金营养谷维素,是真正的健康好油,又能与炙手可热的伦敦赛事巧妙相关联。

“黄金主场”引爆活动营销

首先,我们以"金龙鱼谷维多稻米油,让伦敦见证中国的含金量"这诉求主旨贯穿于整个活动全程,让传播沟通模型的价值发挥到极致。其后,将金龙鱼谷维多稻米油富含黄金般珍贵的营养价值、拥有黄金般高端品质的核心利益点,与消费者关注中国优势体育项目紧密结合,举办声势浩大的全国性大型全国巡讲路演活动,通过三个方面打造出一个金光闪烁的"黄金主场",最终实现奥运主题营销的四大目标。主题活动营销四大目标清晰可行作为曾在2008年赞助北京奥运会的金龙鱼,深谙紧贴这一高关注度热点事件的传播之道,然而2012年,

电视广告:吹响奥运营销的号角

为配合金龙鱼谷维多稻米油伦敦奥运营销活动的开展,将金龙鱼谷维多稻米油的黄金品质告诉全中国的消费者,打一场漂亮的奥运营销战,我们决定以一条极具话题性的产品形象电视广告作为奥运营销的急先锋,进行预热,同时塑造品牌形象。可是我们的广告片说什么?从什么角度切入才能最吸引观众?我们决定回归起点,从我们消费者的困惑和需求入手,他们在想什么?他们最需要什么?创意主旨:神奇还原,营养珍贵我们发现,现代人享受着都市的现代生活,物质条件是比以前好了,身体却不如从前了,其实在很多人眼里,能吃能睡才是真正的健康。物质再丰富。

品牌本天成 妙手偶得之 借力中国传统文化打造“可被传承、难于超越”的品牌之美花生之香

中华传统文化为古法小榨点亮明灯资源可以强大一个品牌的肢体,文化则可以强健品牌的灵魂。有形、物质资产始终会枯竭、会过时,而唯有文化才能生生不息。中华传统文化更是丰沃的土壤,孕育出中国特色产品的精、气、神。如一颗希望的种子,经过现代系统的品牌运营而枝繁叶茂。对于胡姬花古法小榨花生油,品牌、企业和产品本身具有无可比拟的"天成"优势。

品类领导:新产品快速成长的密码

品类领导中国小包装油市场越来越趋于白热化,调和油、玉米油、葵花油……品类纷繁复杂,品牌更是达到上千个。市场竞争由最初的渠道战、促销战、到广告战、营销战、品牌战……稻米,在中国以至整个东方社会是普通的不能再普通的产品。因此,基于对稻米低附加价值的认知,稻米油这种全新的产品,要在激烈的竞争中闯出一方天地,必须另辟蹊径。品类领导,正是新产品稻米油快速成长的密码。在里斯·特劳特所著的《22条商规》中有两条法则——领先定律和品类定律。

形神兼备 塑造胡姬花的品牌灵魂

中国小包装油市场竞争越来越趋于白热化,品类繁杂,品牌亦是成千上万。市场竞争已经从最初的渠道战、促销战,到广告战、营销战、品牌战……在食用油"战场",同质化现象以"严重"来形容实不为过!包装设计、产品概念、营销模式都大同小异,经常给人以产品过剩的印象。面对花生油市场强劲的竞争对手,胡姬花作为花生油专业品牌要发展,就必须找到差异化"突破口"。古法小榨花生油的母品牌是胡姬花。