路,是战略铺平的

一个动人的广告,在一次投放之后,它就会被人记住;所以,广告学上有“一次就够了”（Once is enough）的表现说法。2017年,中央电视台推出“国家品牌计划”（其中包括公益部分和商业部分）。365天后,“国家品牌计划”的商业运作让人看见,一个出奇的战略,透过一次试水,同样可以极大地改变电视策划与购买的生存规律与生态秩序。

消费者的心事你必须懂

我们知道的是，“被网络连接的消费者正在改变着商业界”，我们不知道的是，被连接的消费者正在越来越像一个具有共同精神追和普世价值观的立体的“人”。这些被连接起来的消费者比任何一个企业营销者和公关者都聪明，任何虚伪和装腔作势都无法欺骗他们。

何为关键:大数据还是大感受

现在,任谁都绕不开大数据。你可能不知道你怎么就成了它的一部分,但是它却被用来决定该拿你怎么办。有些关于大数据在体育世界中的应用论述,甚至直指它可以决定你该欢喜、还是该悲伤……当然,这得看你支持哪个球队。然而,无论支持哪个球队,这样的大数据决定论,就和迷航于大数据一样,都让人有些坐立难安。