看了800多个案例,我们总结了数字营销八大趋势

在数字化时代,基于媒介形态与受众偏好发生的巨大变化,品牌营销传播面临的各种新的挑战与机遇。数字营销以先进的互联网技术为依托,凭借有效、省钱的市场开拓形式,成为品牌挖掘潜在消费者,维护回购消费者的绝佳渠道。作为企业营销升级的重要布局,企业应当掌握哪些数字营销趋势,应对即将到来的2022呢?我们以近800个数字营销案例为参考源,整理归纳出了数字营销行业8大未来发展趋势,协助大家在2021年末之际,更好地进行2022年的营销战略规划。

五大趋势,重构企业与消费者的关系

2016年已经萌发，且2017年最有可能发生的变化，就是不知不觉中，很多企业已经重构了品牌与消费者的关系。新消费主义、“懒人智造”、消费者的“深度探索欲”、IP分众化、企业家网红化、微交互、虚拟隋绪，以及“萌动商栅’等，就是2017年企业重构消费者的底层逻辑和方法论。

商业创新进入怎样的“新常态”?

随着社交媒体和移动互联网的发展，当前所有的行业都在发生变革，行业的边界正在被打破。 例如，雕爷不仅做了牛腩，还做了烤串、下午茶、煎饼，甚至美甲;小米做了手机，做了电视，做了农业，还要做汽车、智能家居；罗永浩做了手机……在2015年，生活服务的020也将重新解构商业创新模式。

剧本杀如何助品牌杀出一条血路?

从淘宝造物节,到各地的沉浸式剧本杀体验园区,再到剧本杀综艺燃爆话题榜,“剧本杀”似乎已经成为新的风口,搭乘这辆飞速发展的快车,搏得年轻人的欢迎变得尤为重要。剧本杀的演变进阶史剧本杀究其起源应算是LARP的一种演变。LARP(实境动态角色扮演游戏)是一种游戏形式与戏剧形式的融合,LARP主要分为实战式与剧场式。剧场式LARP就是本文中详细阐述的剧本杀。

电商除了需要流量,更需要场景驱动

电商不仅需要流量,更需要生活场景的实时触发。因此,电商平台不仅需要知名度,更需要与人们生活场景关联驱动的转化率,而选择跻身于人们生活圈中的媒体平台,可以在特定的场景中触发消费行为。

千禧一代如何拥抱奢侈品?

奢侈品行业面临着数字化革命，以及中国消费者消费行为的改变，年轻人的社交化、移动化正在对传统的奢侈品营销带来冲击.中国的干禧一代对于“品质生活“和”奢侈”的内涵发生变化，物品的占有和稀缺性不再是年轻人区隔的标志，文化、精神和个性才是打动她们的核心，而定制化、独特的消费体验和额外的一些附加价值对于影响她们的决策才更加重要。

陈彤+小米=?

近期，在新浪门户干了17年的新浪执行副总裁、总编辑陈彤辞职。2014年11月4日，陈彤宣布加入小米公司，任职小米公司副总裁，负责内容投资和内容运营。

陈彤+小米=?

“小米＋陈彤”的背后,有怎样的行业变局？近期,在新浪门户干了17年的新浪执行副总裁、总编辑陈彤辞职。11月4日,陈彤宣布加入小米公司,任职小米公司副总裁,负责内容投资和内容运营。小米CEO雷军还同时宣布,砸下重金10亿美元给陈彤作为内容投资基金,用来丰富小米电视以及盒子的内容。紧接着,第一笔的千万美元很快就投资给了优酷土豆,同时,小米还计划投资3亿美元给爱奇艺。

内容传播“进化论”

这几年，大家都在讲创业，似乎人人都可以创业；大家都在讲引爆式的社会化传播，但是，实际上信息的碎片化、媒体的粉尘化，真正有效的经典的传播方式也越来越少，能让大家记住的品牌也不多；现在大家又开始讲IP，似乎任何信息和作品都可以IP化，于是，网红经济、直播模式又来了。

C罗一个动作可乐损失255亿!品牌偶像焦虑如何破?

上个月欧洲杯最戏剧事件非"C罗拒绝和可口可乐同框"莫属。在葡萄牙对阵匈牙利的新闻发布会上,C罗要求撤下两瓶可口可乐,并举起一瓶水喊道:"Agua!"这是葡萄牙语中"水"的意思,示意他要喝水不喝可乐。这一举动如同蝴蝶效应,即刻引发市场反应。作为2021年欧洲杯的官方赞助商之一,可口可乐发布会结束后,公司的股价立即从56.10美元跌至55.22美元,下跌1.6%,约为40亿美元,合255亿元人民币左右。不仅如此,这一事件还引发模仿潮,诸多知名球星纷纷效仿足坛偶像C罗的举动,引发连锁反应。

手机品牌如何借力5G风?

5G正商用,相关基础设施建设进行快车道,在技术带来的变革下,手机因作为人与外界展开连接的重要介质,而成为变革浪潮下首当其冲的行业。手机消费呈现分级态势,优质内容与多样互动形式成新需求4G换机潮带来了移动互联网流量红利,2019年5G商用正式启动,此时,移动网民数量已占整体网民比例的99%以上,移动互联网流量红利消失。同时,手机市场进入存量换机时代,新购消费群已然熄火。

5G时代的营销趋势

2014年,4G通信技术的兴起,为移动互联网的发展带来了4年的高速增长期,彼时触网门槛降低,用户行为从PC端向移动端转移,移动支付、电商、短视频等全新的互联网场景飞速发展。随着时间的推移,到了2019年,流量红利逐渐见顶,线上获客成本开始攀升,整个市场面临增长困局。然而各行各业当下的困境并不是没有合理的解决方案,随着5G技术的兴起,企业的当下痛点将随之迎刃而解。5G通信技术意味着更快速度、更多连接、更低时延、更高可靠。

精众商业与场景创意将成为变革主题

2016年，各产业和商业模式将出现哪些“板块运动”？ 在中国经济进入结构性转型的背景下，在2015年推出的《中国制造2025》战略的基础上，2016年传统产业将进入深度调整期；新兴的互联网、创意经济和服务经济将会持续保持增长势头；随着二胎政策的正式落地，母婴产业将迎来机遇；同时，城市化进程会加快。

汉服,品牌拥抱年轻人的方法论

从汉服品牌汉尚华莲、千山远黛等登上纽约时代广场,到共青团发起“中国华服日”活动;从200万汉服爱好者到4.15亿潜在消费者,原本小众的爱好圈变成了新的全民嗨点,这股新的亚文化浪潮是否只是服装企业的风口呢?

MCN的未来出路

当刷短视频、看直播已经成为生活常态,活跃于屏幕前的网络红人层出不穷,这也带动了MCN机构的蓬勃发展,数据显示中国短视频MCN机构数量超过2万家。但相比于2018年和2019年机构数量的迅猛增长,2020年里,短视频MCN机构的增速减缓。市场繁荣,但MCN机构的生命周期过短,很多机构都犹如昙花一现,眨眼间就失去了踪影。对相关从业者而言,MCN机构的未来出路究竟在哪里呢?

一本词典的用户黏性

有哪些App是用户不舍得丢掉的？基于用户需求，有道词典不断拓展更多的关联性服务，逐步从工具、营销平台转型为服务平台，如今已经拥有5亿用户。

让机票一夜暴涨两千,环球影城凭什么?

北京环球度假区宣布于9月20日正式开园的消息释出时,直接导致部分飞往北京的机票价格一夜暴涨2000元,并且变得更加难买。一个游乐园的开幕竟然能让机票价格暴涨,这背后究竟蕴藏什么奥秘,今天带你从消费行为和社会学的角度深度解读环球影城背后的引力奥秘。

肖明超:中国精英人群之变

过去人们对精英人群的定义，基本上是粗略地以高收入、高学历、高消费来界定。但实际上，今天用这样的特征已经很难去描述“精英”这个消费阶层。我确塞个人群有个新的定义，将他们定义为“精众”。

“微醺经济”这股风要吹向何方?

2021年,最让人上头的是什么?资本说,是低度酒。2020年末,低度酒行业总融资规模近十亿元,其中冰青、贝瑞甜心、赋比兴三家较大的低度酒品牌获得三轮融资。到2021年,低度酒赛道更是拥挤,除了江小白、醉鹅娘等酒类新消费品牌入局,老牌酒企茅台和泸州老窖也一拥而上。

互联网＋，火了——“互联网＋”12个行业趋势

“互联网＋”是一个人人可获得商机的概念，但是，“互联网＋”不是颠覆，而是要思考跨界和融合，更多是思考互联网时代产业如何与互联网结合创造新的商业价值，“互联网＋”更重要是“＋”，而不是“-”。也不是毁灭。