践行品牌年轻化十年 碧生源的“长菁”与常青：碧生源品牌年轻化大事记

品牌年轻化关乎企业的生存发展，只有注入更多新鲜的血液，企业才能尽快实现华丽转变，创造出更多的价值。“年轻化”最直接的方式就是“年轻人化”，现今的年轻人有自己的个性和主张，要想知晓他们的消费心理，必须要有直接的“亲密接触”。作为品效合一的校园营销品牌，学院奖的参与高校达千余所，直接辐射人群超百万大学生，既是企业品牌年轻化的试验田，又是青年创意能力的锻造厂，是—个“由年轻人搞定年轻人”的营销创意资源池。本期月度大案，我们将以碧生源和学院奖的合作为例，深人分析碧生源十年的品牌年轻化之路，看稿生源如何深耕校园市场，玩转品牌年轻化。

碧生源力争打造中国第一绿色茶企

天地不言,万物秩序井然;桃李不言,春风自度;春夏秋冬,枯荣循环。对于碧生源的今天,特别专指2012年,是企业二次创业的开始,也是二次生命的孕育。总结碧生源已经过去了的若干个年头,我们总是在不断挑战自我、曲折前进、螺旋上升中。

碧生源温情营销 放大年轻群体力量

作为中国保健茶强势品牌,碧生源一直以自由、简单、随性以及健康的宗旨传承中国东方的概念。自2010年,植入广告大放异彩。在多年被硬广告洗脑式的覆盖下,消费者们很快接受了这种巧妙的软广告。但随着植入广告的过度使用,各类影视、电视作品中品牌植入泛滥,反面容易令消费者耐植入品牌产生反感。成功的品牌植入,需要做到产品,品牌的内涵与节目整体调性深度契合。这些年来,碧生源的广告投放量一直很大,但是跟消费者的互动太少,内容和质量也不理想,所以这几年一直在不断地尝试,学习和准备。

保持文化底蕴 融入时代内涵 解析碧生源品牌的发展模式

在中国,超过十年历史的保健品企业不多,能既有历史,又有品牌影响力和竞争力的企业少之又少,而碧生源公司在12年的发展过程中,通过自身对行业和市场的理解,形成了今天的"品牌、产品、营销"三位一体的发展模式,不断提升自身品牌的影响力和竞争力;

碧生源销售管理制胜的法宝 完善的信息化平台体系

公司发展的10年,我们一直在持续学习和成长。从2009年开始,碧生源一直占据全国保健茶(减肥和润肠通便类)类的最大市场份额。为了能持续占据市场优势并能稳步成长,我们在线下市场的各项管理操作上不断总结经验教训,并归纳我们以下几个重点优势:

碧生源——碧绿为生命之源 公益活动奠定品牌内涵提升之路

碧生源经过数年的悉心经营,现已成为国人耳熟能详的品牌,伴随着人们走过了整整一个时代。2010年3月,中国保健协会评定碧生源品牌为中国"十大最具公信力保健品品牌"。从2000年到2012年,碧生源风雨历程,走过了12个春秋,对公益事业的支持与专注见证了碧生源成长探索的精彩瞬间。

践行品牌年轻化十年 碧生源的“常菁”与常青

2000年，北京市房山区，碧生源从这里起家，开始了艰难的创业路。 2018年，这个寓意为碧绿生命的源泉的企业，成为现今大健康行业的佼佼者。碧生源控股有限公司创始于2000年，是一家集研发、生产、销售于—体，且专注于生产与经营的综合性企业，杨心产品碧生源牌常润茶和碧生源牌常菁茶（原碧生源牌减肥茶）经过18年的经营，已被国人耳熟能详，伴随着人们走过了整整一个时代!

绿色品牌 差异传播 碧生源减肥茶的美丽蜕变

2000年正式成立的碧生源,以"诚信、务实、创新"的经营理念,建立了完善的营销体系,在市场研究、策划、产品推广方面组建了优秀的队伍。从传统的减肥茶叫卖式的销售时代中,碧生源敢于脱颖而出,用品牌活动带动产品销售;在竞品相继模仿的攻城略地营销战中,碧生源牵手明星代言人,迅速与夸大功效的竞争对手拉开距离。自古以来,人们都崇尚美丽,而在当今以瘦为美的时代,减肥已是热潮。但是在减肥带来美丽之外,碧生源还在挖掘着其他的意义。在1997年世界卫生组织已明确宣布肥胖症是一种疾病,全世界每年死于心血管疾病人超过1700万,而体重超标和肥胖是罹患这类疾病的重要因素。减肥更是急迫。除去美丽,人们还要健康,如何将碧生源悠久的茶文化和健康减肥的理念结合是品牌传播的下一个热点。因此碧生源从公益角度出发,参与了中国大学生广告艺术节学院奖的命题活动,由全国的大学生向企业发出群体提案,用线下活动的方式不断探索碧生源减肥茶在品牌传播和营销上的新路。本期月度大案让我们共同回顾碧生源减肥茶品牌的蜕变和公益之路的探索。

在公益的路上传承东方碧生源与学院奖的那些年

提起碧生源（碧生源控股有限公司），很多人想到的是“嗖的一下就瘦了!”、“快给你的肠子洗洗澡吧!”。碧生源旗下两款拳头产品一碧生源牌减肥茶、碧生源牌常润茶，截止到2014年销量已突破30亿袋，碧生源品牌也已成为当之无愧的行业领军者。

碧生源独家冠名《江苏方言大赛》 方言文化让活动更接地气 乡愁情感让创意更加精彩

一、以文化为根,东方茶术品牌传播战略升级 减肥茶保健品市场庞大、品类繁多,但这个品类市场内的大多数品牌生命周期有限,历经多年的大浪淘沙,能够保持长盛不衰的品牌寥寥无几。而碧生源称得上是国内减肥茶保健品市场的领军品牌,历经十余年发展,截止至2014年,碧生源旗下两款拳头产品--减肥茶和常润茶的销量已经突破30亿袋,成为当之无愧的行业老大。

不同产地藤茶中二氢杨梅素含量及其与牛蒡子配伍的药效学研究

目的探究不同产地、部位及加工工艺藤茶中二氢杨梅素含量的差异,及优选藤茶与牛蒡子配伍药效学研究。方法二氢杨梅素高效液相方法学验证采用Agilent ZORBAX SB-C_(18)柱,流动相为甲醇−0.05%磷酸(30∶70),流速为1 ml/min,检测波长为291 nm,柱温25℃。配伍药效验证方法采用大鼠棉球植入致炎及小鼠耳肿胀致炎模型,对大鼠棉球植入实验肉芽肿净量及小鼠耳肿胀率进行观察。结果方法学验证二氢杨梅素在0.0199~0.318 mg/ml范围内线性关系良好(r=0.999),回收率在95.04%~100.4%之间,样品在24 h内稳定,该方法重复性较好。配伍药效学验证高剂量优选藤茶与牛蒡子配伍可致大鼠肉芽肿净量及小鼠耳肿胀率均显著低于空白对照组。结论方法简便准确,二氢杨梅素在不同产地、部位及加工工艺中含量差异较大,其中以贵州省江口县自然晒干的芽尖部位藤茶含量最高。藤茶与牛蒡子配伍可显著改善咽部症状,减轻致炎程度,共同协同达到清咽效果。

HPLC法测定番泻叶中番泻苷A、番泻苷B含量

目的:对番泻叶中番泻苷A、番泻苷B的含量测定方法进行方法学确认。方法:流动相为乙腈-5mmol·L-1四庚基溴化铵的醋酸-醋酸钠缓冲液(pH5.0)(1→10)(35∶65);检测波长为340nm;流速:1.0mL·min-1;进样体积为10μL。结果:番泻苷A的线性方程为Y=956.03X-2.4468,R=1.0000;番泻苷B的线性方程为Y=932.98X-3.232,R=1.0000;番泻苷A、番泻苷B的回收率分别为99.52%、101.32%,RSD%分别为0.98%、1.75%。结论:中国药典收载的番泻叶的含量测定方法简便、准确、重现性好,适用于该品的质量控制。

番泻叶及其伪品的鉴别

对番泻叶正品及各伪品进行了性状鉴别,并以正品为对照做了理化比较,结果表明:正品与各伪品间有一定的差异,可准确的予以鉴别。

主论坛|观点集锦

甘孜大美而不言乡村振兴而不毂甘孜立足资源赋优势,以做好文化旅游、特色农牧、清洁能源“三篇文章”为小切口,带动乡村产业大发展。特别是坚持打造文旅品牌,发挥名片效应,为全面推进乡村振兴赋能增效。

公益营销是品牌战略的基因

公益营销应达到多赢 “公益营销”是一个新词。“公益”每个人都很熟悉，做公益是企业践行其社会责任的方式。而提到“营销”，很多人的第一反应就是经济效益、金钱。将“公益”与“营销”联系在一起，往往会引起社会舆论的极大反弹。

精于营销 闯出保健茶的一片天

众所周知,中国是全球最大茶叶生产国,年产量达140万吨,但由于茶叶品质良莠不齐、价格不稳定、茶企小而散、缺乏全国性品牌等,极大限制了中国茶企的发展空间。

“限”时代的媒介变革

编者按2011年,"限令"成为广电传媒的热词,限时、限播、限娱乐、限中插、限剧题材,广告时间的减少与电视媒体因参与竞争而不断增加的成本,成为电视媒体经营的双重压力。纵观2012年央视与省级卫视的资源招标,价格牵动着广告投放企业最敏感的神经。

广告传播的加分模式

广告传播的加分模式。有三部分内容:第一是从广告主的角度来说,为什么谈跨媒体传播;第二是跨媒体的实践与观察;第三是跨媒体预算方法的探讨。通过近期媒介格局的变化和市场的反应,我们可以发现两个明显的现象:一是视听形态的深刻变化,跨媒体平台有所体现;另一点是全媒体全景测量评估方法,这是广告主所期待的。增长热潮在哪里本文主题是下一轮增长的热潮,热潮来自于哪里?来自消费心理的沸腾。广告是晴雨表,这里主要讲的是广告传播的加分模式。有三部分内容:第一是从广告主的角度来说。

三分天下是没问题的 安徽卫视抢夺眼球新举措的客户感受

到2010年3月份的时候,和多家电视媒体的广告经营主管人员沟通时,他们对完成年度任务心里很没有把握。但是安徽卫视的经营数据却透露出她的与众不同,翻开该台定期寄来的《创造传播》杂志,看到:

知我所需 用其所长 与电视媒介服务公司的双赢合作

广告代理公司和广告主与时俱进的方向感,来自企业的"带头大哥",他的价值观,是广告代理公司发展的GPS,是持久的方向和内在驱动力,而代理公司的组织制度和人才是保持持续竞争力的最重要的制度支持和物质保证。