澳大利亚竞技体育人才培养特点与启示

澳大利亚是一个仅有2 000余万人的国家,从1948年开始参加奥运会,截至2012年伦敦奥运会,澳大利亚运动员在奥运会上获得奖牌共476枚,其中金牌176枚。从全国人口与金牌比例来说,澳大利亚算得上是一个名副其实的竞技体育强国。

CBA俱乐部篮球市场开发与发展策略研究

随着经济的发展与进步,在很多方面都凸显出市场竞争力的重要性。我国在篮球方面的市场范围非常广泛,并且对于篮球经济的发展具有非常大的潜力,篮球市场的发展可以很好推动我国经济的进步以及消费能力的提升,提升我国GDP,并且还能改善我国篮球在运动方面的不足,全面提升我国健身的水平。近几年CBA在我国发展比较迟缓,并且发展形势不明朗,在动力方面也明显不足。现在的CBA虽然在表面上正在朝着上升的趋势发展,但是在实际经营中存在很多不足需要进行完善。

球迷心理行为变化视角下我国职业球队商业价值有关问题的研究

本文运用文献资料法、访谈法等主要研究方法,以我国职业球队商业价值相关问题为研究对象,在回顾职业球队商业价值有关研究成果的基础上,从球迷与消费者心理行为变化视角出发,提出我国职业球队商业价值内涵包括球队以竞技表演为营销工具对赞助(冠名)企业品牌的推介效益与以竞技表演为服务产品出售所获得的经济收益两个方面,根据球迷消费者"认识—认知—认可—认同—认购"等一系列心理行为变化过程,现阶段我国职业球队商业价值可分割成13种类型,来源于4条路径,并分别以货币与商誉等直接或间接的形式回报给球队与赞助商,从球迷心理行为变化视角提出树立球迷本位理念、提高球队品质与维护球迷关系的球队商业价值提升思路,旨在为我国职业球队市场化运作提供参考资料。