传媒广告与导购效果——上海社科院新闻研究所进行抽样调查

调查的方式及有机构成 这次消费者调查于1993年8月至9月底进行。采用随机抽样调查与分类抽样调查相结合的形式,二者之比大约为5:1,以确保调查的准确性和一定的涵盖面,使调查所得的各类数据更接近于实际情况。

读书与思考——深化新闻学研究的途径

读了刚刚收到的《新闻界》1991年第3期的"刊首寄语":《多读书多思考》,很有同感,禁不住想谈谈自己最近读书的体会,与新闻学研究的同行们交流一下。去年以来,我承担了一部信息交流方面的大型辞书理论部分的编写工作。由于涉及的范围从新闻学狭窄的领域扩大到与信息交流有关的各个学科,我不得不去广泛涉猎许多其他学科理论方面的著作。二十多万字的词条交出去了。

大数据时代下杭州城市形象传播研究

城市形象体现了一个城市的文化特征和城市精神,对城市发展具有重大影响。在大数据时代,超级计算机、无线接入、传感技术、"云计算"等是实现城市形象进一步广泛而有效传播的基础,随之而来的数据仓库、数据分析、数据挖掘等也开始发挥作用。本文以杭州为例,分析城市形象传播如何借力大数据,进行顶层设计,制定传播策略,从而提升城市影响力。

入世──挑战与机遇并存──WTO涉及中国新闻出版业的相关协定简介

中国加入世贸组织的进程正紧锣密鼓，各行各业都在关注、议论ＷＴＯ对本行业的影响。近一段时间，有关我国传媒业如何应对ＷＴＯ挑战的文章也已纷纷发表。本刊在此发表一篇介绍ＷＴＯ有关协定中涉及新闻出版的条款的文章，将其“原汁原味”地端出来，供同仁们参考、探索。同时，从本期起新辟《新视野·ＷＴＯ专题》专栏，欢迎踊跃来稿。

当代中国新闻史上的丰碑——解放日报率先恢复商品广告的前前后后

上海解放日报走过了短暂而光荣的45年。在这45年中,她在当代中国新闻史上留下了许多值得骄傲的业绩和辉煌。而在近15年中,解放日报值得大书特书的一瞬,或许是1979年1月28日。在这一天的解放日报二、三版的下端,刊登了两条通栏商品广告。用今天的标准来衡量,这些广告既无创意,也不美观,设计相当粗糙,毫无惊人之举。但它却掀开了当代中国新闻史上的崭新一页。它的历史价值和意义不可低估:这是中国新闻界在粉碎“四人帮”之后,率先恢复的商品广告。从此,商品广告名正言顺地重新成为大众传媒的组成要件。

论新闻策划的本质和对象构成

本文认为 ,新闻策划的本质就是把新闻传播过程中的某个元素和现实中其它与新闻传播密切相关的元素联接组合起来 ,形成一种更有效的传播结构的一种创造性智力劳动 。

试论预测性新闻

众所周知,新闻,是新近发生的事实的报道。一般说来,只有已经发生的事实,才有可能成为新闻记者笔下的报道。然而,我们常常可以在新闻媒介上看到这样的新闻: 南可能爆发全面内战六种市场将堀起我女将有望再夺游泳金牌火山爆发将影响全球气候这几条新闻,从内容上来看,分属于国际新闻、经济新闻、体育新闻等。

研究传媒产业区域发展战略

成功的传媒产业地域性定位非常重要，本地区报业往往因为贴近受众生活而比异地报纸具有更多的优势。历史地考察，长江三角洲曾是中国近代化过程中地位重要、影响巨大的一个区域。长三角一些主要城市在近代大多是通商口岸，集上海港、宁波港、舟山港、乍浦港和南京港、镇江港。

树立以人为主体的经济新闻写作思维

一位读者在批评一些经济报道不引人爱看时说,一个重要原因是报道中光有机器、厂房,光有生产过程和成就数字,缺少的是人,是人的灵气,是人的精神面貌。这是切中时弊的中肯批评。改进经济宣传的核心,是要彻底摆脱经济报道只注重靠生产过程加产值。

现场短新闻的“现场”与“新闻”的关系

现场短新闻是记者在新闻事件发生的现场采写、制作的现场纪实性报道。无疑,离开了具体的新闻发生的现场,就没这类新闻作品的必备要素——现场感,也就没有现场短新闻。这里的"现场",既不是一个抽象的概念,也不是附加给作品的写作要求,而是指新闻事实发生时的现场情景,与新闻事件、新闻人物活动的环境、气氛、举止、言行、心态,以及作者的现场感受。一句话,它包括了与表述和再现新闻事实、阐明新闻主题密切相关的内容,是新闻的一个有机的组成部分,而不是仅仅为了增强新闻的可感性和可读性。

改进新闻处理方式,拓宽消息报道面

改进新闻处理方式，拓宽消息报道面彭朝丞克服版面上消息的弱化趋势，一个很重要的方面，就是打破消息信息量少、报道面窄的局面，要跟上形势发展的需要，创造便于信息传播，改进新闻处理方式，拓宽消息的报道面。消息信息量少，报道面窄，远远适应不了改革开放新形势的需要，适...

对话在新闻中的运用

掌握和运用好新闻中的对话——让新闻人物自己来表现自己,不仅能增强新闻作品的生动性、形象性、感染力,有利于表现时代的特征,人物的性格和个性;同时,还能增强新闻作品的可信性。在新闻史上据有一席之地的名篇佳作中,有些篇章就是以其对话赢得读者。 1947年2月7日,新华社发过一则消息《刘胡兰慷慨就义》,这则不到三百字的新闻,除了三十四个字的导语和二十个字的结尾外,几乎全是采取问答式的对话。

全国女新闻工作者调查在新疆

1995年2月11日,261份“全国女新闻工作者现状和发展调查”问卷,分为19大包航空挂号邮件,从北京发往新疆天山南北11家报社、7家广播电台和1家电视台,全国女新闻工作者调查在新疆的工作就此开始。截至4月17日,新疆被调查的单位均有寄回的问卷,共198份,回收率75.8％,略高于全国平均回收率。

全国女新闻工作者调查在山东

1995年2月11日,144份“全国女新闻工作者现状和发展调查”问卷分为13个大包挂号邮件,从北京发往山东的3家报社、7家广播电台和3家电视台。在这之前几天,一位女新闻学研究生也从北京出发,带着201份问卷,赴山东3家报社、4家广播电台和4家电视台进行问卷调查。全国女新闻工作者调查在山东的工作从此展开。截止4月17日,用邮寄方式回收问卷88份,回收率61%,低于全国平均回收率10多个百分点;调查员的回收率100%。在全省24个单位总共发出问卷345份,回收289份,总回收率83.7%,

新闻法知识——记者防身的武器——读魏永征《被告席上的记者——新闻侵权论》

近年来我国的新闻官司激增,有人说形成了“告记者热”。其中的原因是多方面的,记者缺乏新闻法知识是重要的一条。这几年我批阅了许多人民日报新闻函授学员的作业,同样颇为学员们缺少新闻法知识担忧。例如有的人物通讯,主题是拿当事人曾经被劳教过的经历与现在的先进事迹对比。动机自然是好的,却无意中侵犯了当事人的隐私权。有的消息,肯定性地报道一个工程队并无紧急情况而规定“军事纪律”,不许请假、吃饭半小时、每天工作十二小时等等,使得工程提前一半工期完成任务。作者被快速的工程进度所感染,却不知自己的舆论导向与刚刚生效的《劳动法》相抵触。我一一指出稿件的问题,只能帮助具体的学员,很希望有一本书为新闻工作者讲一讲新闻法知识。看来,社会主义市场经济的新形势已给我们的记者和即将做记者的人提出一项紧迫的学习任务,即尽快地掌握新闻法知识。

从“局长新闻”谈新闻价值

××同志:你写的消息《局长和职工一起学电脑——台儿庄邮电局首期职工微机培训班开学》收到了。这篇文章的主题显然是“局长……学电脑”,所以就此我想与你谈谈新闻价值问题。局长在你们单位是行政一把手,你的最高领导。由于工作关系,你作为一名普通职工,对局长的一言一行很看重,这是很正常的。但在为报纸写新闻报道时,你应变换一下视角,这时你的身份就像外面来的一位记者,起码也应是某报的通讯员,你需要站在报纸的角度想一想,全省、全国有多少个各级邮电局,那局长就多了,他们什么样的活动才可能见报?眼下我们正在进入信息社会,邮电系统是信息技术发展的前沿,会使用电脑处理业务是职工在岗工作的必要条件,基层邮电局的领导者。