神经管理学和神经经济学

由浙江大学主办、浙江大学神经管理学实验室和浙江大学管理学院承办的第3届神经管理学和神经经济学国际研讨会crheThirdInternationalConferenceonNeuromanagementandNeuroeconomics）于2012年10月27。28日在浙江大学玉泉校区邵逸夫科技馆会议厅隆重举行，并取得了圆满成功。

认知神经科学在神经营销中的应用

认知神经科学的发展提供了大量关于知觉、注意与记忆、情绪、奖赏与决策等基本认知和心理过程的研究。神经营销从消费者的角度,借助于认知神经科学的研究方法和理论对消费者行为进行了更为准确、多样化与个性化的探索。已有的神经营销研究文献使用了功能核磁共振成像技术、脑电图、脑磁图、眼动追踪等生理水平测量技术,主要从商品、品牌、广告、价格、购买行为预测等几个方面,对消费者偏好形成和决策过程以及个体差异进行测量,能够更加精准地解释消费者的行为动机、行为变化规律和影响因素,从而检验营销策略的效率、有效性,为营销领域提供理论和应用上的突破。未来的神经营销研究将在产品设计、价格策略、营销传播、品牌创建与管理以及消费者保护方面具有广泛的应用前景。

直觉决策机制研究的综述与展望:决策神经科学视角

直觉与推理是人类决策与判断的两类主要模式。随着行为经济学与决策神经科学的发展,越来越多的学者不再满足于单纯从思辨和理论架构层面研究直觉决策问题,而是将实验科学的思想引入管理学中的决策研究,试图探究直觉决策内在的认知过程与神经机制。从行为科学、神经科学两个维度对现有的直觉决策研究进行了梳理,总结了现阶段直觉决策机制实验研究的主要贡献,以及直觉决策任务的实验设计要点,并提出了一项基于事件相关电位(ERP)技术的直觉判断实验设计方案。

神经信息系统研究:现状与展望

神经信息系统(neuro information systems,Neuro IS)是认知神经科学理论、方法和工具在信息系统领域的应用,从全新的方法论视角研究和解决信息系统中的相关问题.神经信息系统的研究主要集中在系统设计与优化、信息服务与决策、社会网络与互动这三大领域,主要的研究范式可分为情景实验的研究范式、心理学及决策科学经典任务应用的研究范式、多任务多方法结合三类.神经信息系统研究方法有效弥补了传统信息系统研究存在的不足,减少了应答偏误、实现了用户心理过程的准确测量并探索了用户决策的神经机制,发展和深化了信息系统的研究手段和理论基础.神经信息系统研究在补充和丰富现有理论的基础上,通过探索和发现传统信息系统领域中尚未解决以及存在争议的问题,揭示用户信息决策的机制,打开"黑箱",推动信息系统科学研究向"更客观,更深入"的方向发展.当前数字经济蓬勃发展,神经信息系统方向的发展为从事信息系统研究的学者提出了新的历史使命,创造了新的历史机遇.

助力“双循环”:神经营销如何发力

数字经济时代,消费者需求和决策不断变化,如何精准把握消费者需求、理解消费者行为、优化营销战略迫在眉睫。神经营销必将与大数据、人工智能、机器学习等新兴技术紧密结合,为挖掘内需作出巨大贡献。

基于消费者神经科学的卷烟品牌色彩谱系构建

为探究卷烟包装颜色对消费者感知偏好、关联记忆和品牌认知的影响,通过3个脑电(EEG)实验对15名志愿者进行测试,以获得不同卷烟包装颜色对消费者感知和认知影响的内在神经机制,并基于消费者神经科学和可穿戴生理感知技术,构建了一套基于感知价值的卷烟品牌色彩谱系的神经指标评价体系。以浙江中烟工业有限责任公司“利群品牌文化3.0”蓝色、红色、咖啡色、金色4大色系的色彩营销战略进行验证,结果表明:(1)卷烟包装颜色通过视觉注意力能够影响消费者感知;(2)消费者在长期注意过程中形成的品牌经验会存储在长期记忆中,从而构建对品牌的关联联想记忆网络;(3)品牌通过关联联想记忆网络能够引起消费者情感共鸣,有效传递品牌信息和理念。该研究可为卷烟品牌建设以及企业数字化和智能化营销提供支持。

网络游戏成瘾者对成瘾相关线索的注意偏向：一项ERP研究

近年来,网络病态使用的一个子类—网络游戏成瘾已经引起了学术研究的兴趣。本研究采用修改的Stroop实验范式—Online Game Stroop探讨网络游戏成瘾者的注意偏向过程。结果发现,在网络游戏成瘾组中,网络游戏相关词语与中性词语相比诱发了更高的P200以及P300的振幅,但在正常对照组中未发现相同结果。此线索-反应证实了网络游戏成瘾者对特有的成瘾相关线索的高度敏感化引起的注意偏向可能是其成瘾行为产生和维持的重要基础。

安全标志词语的风险等级对注意效应的调节作用

安全标志是一种传递潜在风险的方式,在安全管理中有重要地位。安全标志词语在安全标志中应用广泛。本文从新的视角研究安全标志词语的有效性,应用心理学中的线索-靶范式研究安全标志词语的风险等级对目标的注意效应的影响。实验结果发现,词语的风险等级显著调节注意返回抑制(inhibition of return,IOR)效应,高风险词语相对于中、低风险词语能够减弱IOR效应;但词语的风险等级对IOR的调节作用受到靶子位置的影响,其中,靶子出现在左侧时调节作用显著,而靶子出现在右侧时调节作用不显著,这是由于风险引发的负性情绪刺激处理的偏侧优势产生的。本文为安全标志有效性相关研究提供了新的研究视角和心理学实验证据。

会计稳健性功能及其影响因素研究——基于高管薪酬业绩敏感性的视角

基于我国会计制度改革和高管薪酬管制背景,利用2007—2015年中国A股上市公司数据,就不同制度环境下会计稳健性对高管薪酬契约有效性的作用机理进行了理论分析和实证检验。研究发现,稳健的会计行为是影响高管薪酬业绩敏感性的重要因素,随着会计稳健性的提高,高管薪酬业绩敏感性得到显著提高;而在市场化程度越高的地区、公司规模越大的企业和国有企业中,会计稳健性的功能被部分替代,其对高管薪酬业绩敏感性的提高作用受到抑制。研究结果显示会计稳健性是提高高管薪酬契约有效性的重要机制,我国在制定会计准则国际趋同策略和原则时,应当充分考虑会计稳健性的本质功能,不能为追求会计准则国际趋同而轻易放弃这一会计原则。研究结论为拓展会计稳健性的功能及其影响因素研究提供了新的证据,对评价和完善我国会计准则、提升会计信息质量、推动高管薪酬契约设计具有一定的政策含义。

情绪对西蒙效应的调节作用

西蒙效应(Simon effect)是动作反应机制研究中的经典效应。基于微观分析的视角,动作反应机制可以用来解释和衡量操作效率。本文以22名大学生为被试,采用实验研究的方式,应用启动-靶(priming-target)范式探索情绪对水平和垂直西蒙效应的调节机制。结果表明,情绪影响西蒙效应的强度,相比中性和正性情绪启动,负性情绪降低了西蒙效应。同时,情绪对西蒙效应的调节作用仅表现在水平西蒙效应而不是在垂直西蒙效应中。本文为情绪对西蒙效应的调节机制提供了行为学实验研究证据。

武警官兵的职业倦怠与工作压力、外显自尊的关系研究

职业倦怠是用来描述人类情感和身体的疲惫衰竭状态,Freudenberger[1]在1974年首次提出,指与工作相关的一系列多维心理症状,通常被视作一种极端的压力症状。外显自尊是一个重要的个体特征因素,指个体对自身有意识的一种消极或积极的态度[2]。大量的实验研究发现,外显自尊与许多心理变量存在关联,并对未来的心理健康和行为具有预测作用[3,4]。目前,对职业倦怠的研究涉及个体外显自尊领域较少,

质量问题危机处置的微观视角

质量问题危机往往是以微观个体认知行为作为基础。在实际中,常常是因为当事人的非理性,导致质量问题从单一事件演变为社会问题。因此,将宏观质量管理研究的触角,深入到质量背后的用户认知机制,可以为解决这类难题打开一扇新的"窗口"。研究主要运用行为学和认知神经学的方法,在实验室环境中,通过"确定无产品质量问题""可控产品质量问题"和"不可控产品质量问题"三类信息的启动下,研究消费者的风险的评估过程。研究结果发现,不可控质量问题远比可控质量问题对消费者的影响大;消费者会首先感知到它的存在,该过程在大脑认知加工中属于恐慌和负性情绪加工,因此容易因情绪激化而被放大。在此基础上,进一步提出质量问题危机处置应该积极采取措施增加对质量问题的控制感,缄默回避反而会引发更大危机。

基于科学知识图谱的警示标识文献研究

本文应用科学计量工具CiteSpaceII对在1991-2011年间发表的2870篇警示标识文献进行定量的引文分析和被引分析,得到警示标识研究和应用的四大类聚(包括设计要素、公共场所警示、香烟警示和药物安全警示)及其研究进展,识别其知识基础(经典文献、关键文献)并绘制出警示标识研究发展与热点前沿的可视化知识图谱,为今后该领域的深入研究打下了坚实的基础。

支付效应的理论机制及影响因素

支付是商品交易的重要环节,常见的支付方式包括现金、银行卡和移动支付。不同支付方式会深刻地影响消费行为,这又被称为支付效应。该领域目前仍缺少系统性综述,基于此,本文梳理了包括条件理论、支付痛感理论与双通道理论在内的解释支付效应的理论机制,并总结了影响支付效应的内生性与外生性因素。未来研究可以从消费者决策方式、情感依恋、风险感知等新视角出发,深入挖掘移动支付、刷脸支付等新型支付方式对消费行为的影响。

热射病事件后官兵急性应激反应与创伤后应激障碍症状调查

目的探讨训练导致重型热射病事件后官兵急性应激反应(acute stress response,ASR)发生的特征及继发创伤后应激障碍(post-traumatic stress disorder,PTSD)发生情况。方法收集2020年7月(事件发生后1 d)和2020年8月(事件发生后1个月)对重型热射病事件涉及单位官兵整体采样。采用单样本前后对照方法,应用急性应激反应量表(acute stress response scale,ASRS)对直接经历事件的官兵(直接经历者)进行评分。比较在同一训练环境中直接经历事件的官兵(事件组)与未经历事件的官兵(对照组)在事件后1个月ASRS及PTSD检查表平民版(PTSD checklist-civilian version,PCL-C)的评分差异。结果直接经历者ASRS量表总反应指数在事件发生后1个月比事件发生后1 d明显下降,差异有统计学意义(t=3.191,P=0.003)。在控制军龄变量后,事件组ASRS中行为维度评分均值高于对照组,呈边缘性显著差异;继续对ASRS中行为维度分析,两组在注重外形因子[F(1,60)=5.801,P=0.019,η^(2)=0.088]、饮食因子[F(1,60)=3.859,P=0.05,η^(2)=0.060]差异具有统计学意义;两组PCL-C量表评分差异无统计学意义。结论虽然热射病事件未导致事件经历者ASR及PTSD发生,但事件经历者ASR的行为维度有一定改变,建议以认知行为疗法干预为主。

基于科学知识图谱的价值工程文献研究

本文应用科学计量工具CiteSpaceⅡ对在1991-2010年间发表的1402篇价值工程文献进行定量的引文分析和被引分析,得到价值工程研究和应用的三大类聚(包括价值工程的应用方法及范畴、在工程领域和商业领域应用的研究)及其研究进展,识别其研究基础(发表数量、研究国家来源、研究方向等)并绘制出价值工程研究发展与热点前沿的可视化知识图谱,为今后该领域的深入研究打下了坚实的基础。

“国货力量”溯源与崛起

“国货力量”形成的背后,是中国消费结构、产业结构正在经历一场前所未有的新变革。如何理解?可以从消费维度出发,逐步延伸至企业、供给端、产业格局,从而真正了解“国货力量”崛起的底层逻辑,以及未来发展方向。近些年来,在外部环境不确定性加剧的背景下,扩大内需、发展内循环经济、拉动消费等名词被不断提及,使得以“国货力量”为代表的消费浪潮热度居高不下。归根结底,要想真正理解这一轮趋势及长远意义,首先需要从“消费”这两个关键字入手。

神经组织学：概念解析、理论发展和研究展望

神经组织学旨在研究组织行为学的神经基础,并由此丰富组织行为学,为提高组织效率、促进组织变革提供新的手段。它是组织行为学与神经科学的交叉学科,是神经管理学的一个分支。长远看,它不仅会重构组织行为学,而且可能会重构管理学相当部分的框架。本文从管理学、心理学、认知神经科学的相关刊物中,选出147篇权威论文作为主要源文献,通过定性和定量分析结合,展示了神经组织学研究的主要现状、厘清了神经组织学的理论发展脉络。选择了领导力、团队合作、组织公平和组织变革4个组织行为学的热点问题,阐述基于神经科学研究进展,为组织行为学所带来的实质性改变。最后,探讨了神经组织学发展中的争议问题,分析了神经组织学渐进演化阶段和研究层面与视角,并提出了神经组织学重构管理学部分框架的设想。

经济决策的神经化学与遗传基础

神经成像技术的快速发展,使得经济决策研究进入了一个新阶段,即在行为决策科学、行为经济学的基础上,借鉴自然科学的研究手段与方法开展跨学科领域的探索,神经经济学在本世纪诞生并迅猛发展.随着该交叉学科研究的进一步深入,遗传学、基因组学等更多自然科学学科也开始与经济决策研究结合,使得研究者从个体的微观视角对经济决策的理论与观点进行更为深入地理解和阐释.最新的研究表明,大脑内的神经递质与人们的包括经济决策在内的决策紧密相关,而决定大脑神经递质的遗传基因又通过影响神经递质的水平与功能,间接地影响人们的决策行为.本文以神经递质多巴胺、5-羟色胺、催产素为例,着重介绍大脑内的3种神经递质及其对应的相关基因与人们经济决策中风险决策、社会决策的密切联系与内在机理.

基于神经科学方法的会计研究:分析与展望

脑神经成像等脑神经测量技术的发展,促使神经科学理论和方法获得前所未有的突破,并对其他学科产生越来越深远的影响。会计研究在引进神经科学理论和方法方面起步相对较晚,但是发展迅速,并产生了一批基于神经科学方法的会计研究成果,受到广泛关注。本文系统回顾了国内外基于神经科学方法的会计研究的理论源泉与研究进展,在此基础上提出基于神经科学方法的会计研究的基本原则与研究策略,并讨论了未来重点研究方向。