《福州晚报》社区行活动运作模式初探

随着报业竞争的日益加剧，报业发行大战亦日趋激烈。为扩大发行量，各报纷纷把发行战场移师到了社区，特别是一些中高档楼盘，更是发行人员眼中的潜在市场。在社区发行中，“敲门发行”的征订方式日趋同质化，收效甚微。在这种情况下，各报纷纷开展各种形式的社区活动，一方面可提升报纸品牌的知名度和美誉度，另一方面可有效提高报纸的征订收益。于是，报纸的社区征订由以前的扫楼敲门发行，逐渐演变为各报的社区活动大比拼。