婴儿纸尿裤营销的突破：动态营销

婴儿纸尿裤行业经过近几年的迅速发展其透明度越来越高，跨国公司继续加大力度扩大国内市场份额，国内传统的纸尿裤企业也在加大投入进一步细分市场，再加上众多新企业纷纷涌入，从而加剧了行业的竞争。2013年，很多中小企业在营销创新方面难有较大的突破，以致很多产品只能通过低价的方式来快速打开市场。

分析：中国纸尿裤市场迎来新变革

纸尿裤行业在中国市场经历720多年的发展，笔者认为已经历了两个重要的阶段。目前市场格局已发生了巨大的变化，进入第三个变革阶段。第一阶段（1992--2002年），国际品牌进入中国，国产品牌处于探索时期——1992年。香港瑞麒在广东设立纸尿裤厂，随后瑞麒的“哈罗宝贝”纸尿裤也在中国市场推广。