文化差异下的跨境电商网络营销策略研究

随着出口跨境电商的发展,越来越多的跨境电商企业在网络营销的过程中,感受到了由于文化差异所带来的制约。有别于国内的网络营销,跨境电商企业应根据目标客户的文化差异,对网络品牌策略、网页策略、产品策略、价格策略、渠道策略、营销策略及顾客服务策略进行战略调整。本文在界定网络营销策略和文化差异的内涵的基础上,阐述研究文化差异下跨境电商网络营销策略的意义,并进一步提出文化差异下应当采取的跨境电商营销策略。

基于融资偏好视角的企业并购内部影响因素研究

随着全球经济快速发展和人民币的国际接轨,新一轮并购浪潮已经兴起。并购逐渐成为企业特别是快速成长的企业增强自身竞争力、渗透市场的重要方式,也是社会经济发展的必然选择。融资偏好直接反映企业的融资行为,是当前国内外学者关注研究的重要问题,本文选取2014—2015年间738家完成并购的公司作为样本,根据融资偏好方式构建多元logistics模型,对内部影响因素进行分析。从实证结果来看,其中股权结构和抵押价值对并购融资方式的影响并不明确;企业规模、企业成长性、应交所得税、企业盈利能力对并购方式选择有着负向影响;企业资本结构对并购方式选择有着正向影响。最终本文对得到的结果进行分析,从政府、市场、企业角度给出可行性建议。