电视频道的品牌策略探析——基于整合营销传播的视角

自2005年初，中央电视台台长赵化勇提出“频道品牌化”发展战略之后，众多学者和专家就频道品牌化进行了广泛而深入的探讨。笔者认为，一个频道下辖十几个甚至几十个风格不同、侧重点各异的栏目，如何将这些栏目有机地整合在同一个频道的主题下，实现栏目配置的合理化、节目编排的最优化、传播渠道的多元化，使得这些栏目“用同一个声音说话”，实现频道品牌整体传播效果的最大化，需要以整合的思维和方法来处理。因此，本文将从整合营销传播的视角来探析频道品牌的建构。

再论“第五媒体”

本文分析了人们关于第五媒体的认识误区,指出真正的"第五媒体"还没有出现,这种新媒体究竟是一种什么形态甚至在概念上如何描述,目前还处于比较模糊的争议阶段。该文运用"人性化趋势"和"补偿性媒介"理论分析了大众媒介的发展规律,指出第五媒体的出现尚需时日。

早期商务印书馆的资金开拓(1902～1932)

每一家企业发展到一定时候，资金缺乏的问题就会凸现出来。资金成为企业发展的关键，早期的商务印书馆也不例外。商务印书馆自1898年创立后，到1902年已经初具雏形，但离发展壮大还为时尚早。这个时候，仅有夏瑞芳的魄力和眼光以及几个创办者的激情和整个家族的团结一致是不够的，没有资金，一切都无从谈起。

试析图书全程策划

在当前出版行业激烈的竞争环境下,编辑策划已经不再是个人行为,而应与出版社的整体营销策划相融合。为此,作为编辑,有必要了解并学习国外成熟的全程策划理念和原则,将策划贯穿出版流程的始终,从而使编辑活动在实现出版社效益上发挥其重要的作用。