社会力量参与下的台湾地区公益广告价值共创模式研究

价值创造是公益广告发展的核心问题,公益广告价值共创主体的自觉参与、形成协作发展的运作模式,对于公益广告创新性发展传播与社会价值建构具有重要意义。台湾地区建立了较完备的社会力量参与公益广告的运行机制,形成了基金会运营、行业公会运营及媒体运营等类型。台湾地区公益广告多元主体共同参与实现价值共创运作模式,在公益广告的运作上,基于价值共创的社会力量参与公益广告生态系统,形成公益广告多元主体沟通协作机制,营造起群体文化共享与价值观念凝聚,关注公益广告内在感性诉求策略,形成社会力量聚合与推动行动共建体系,实现媒介资源整合与多渠道共生的社会运作机制。

“福”文化IP视域下福州城市文化品牌国际化传播研究

福州正处于城市文化品牌打出去的关键时期,面对内部外部多种难题,需积极优化城市品牌传播策略:构建“大外宣”格局,形成国际传播叙事体系;打造海媒网络传播矩阵,传播主体多元化;挖掘不同文化“共通”主题,增强传播“共振”效果;年轻态表达“福”文化IP,多维打造城市文化品牌。在数字营销理念下,科学运营“福”文化IP,为城市文化品牌量身定制合理的传播策略,才能不断提升福州城市文化品牌的辨识度、竞争力和传播力,推进福州加快迈入现代化国际城市行列。