共情维度下主题报道的“破”与“解”探析——以《福建卫视新闻》中“党的二十大报道”为例

随着网络视频平台成为主渠道,我们评价视频作品的传播力标准已经由“收视率”悄然变成了“点击量”“点赞量”“转发量”“评论量”等考量数据。主题报道类的作品承担着重大题材、宏大叙事等功能,往往由于宣教性强,与受众存在心理和情感层面的隔阂,很难被受众接受而点击、点赞甚至转发。本文借助共情理论,从如何用“情”、体验情感、同感共鸣、价值认同等维度,探讨“共情”策略的运用模式,破解主题报道遭遇的流量困境、舆论场“流动性过剩”等局面,在个性化、碎片化信息时代,主题报道要深耕内容坚守品质,从语言表达、内容策划、创新建构等方面下功夫,开辟新思路、新视野。