中华老字号文化的社交传播融入困境

中华老字号是中华传统文化的重要载体,中华传统文化和马克思主义、西方进步文化是习近平新时代中国特色社会主义思想的理论来源。对于中华优秀传统文化的传播与传承,习近平总书记提出“要让中华民族最基本的文化基因与当代文化相适应、与现代社会相协调”①。以网民为根本力量的社交媒体正以摧枯拉朽之势颠覆传统传播格局,也给中华老字号文化的传播带来挑战与契机。正确认识中华老字号文化在社交媒体场域的传播现状,是探求提升中华老字号文化社交传播力的重要前提。

“粉丝”身份在关系经济中的转型及运用

新媒体经济是一种关系经济,即通过关系产品、转换机制和共享价值实现其经济效益,是一种新的经济形态,其中的关系动力,不得不提“粉丝”。从消费偶像到为偶像消费,“粉丝”在新媒体传播中从个体成长为圈层,其身份变化在关系的流动中不断与产业相互赋能,成为互联网经济中的重要组成部分,其话语权得到进一步提升与关注。“直播带货”这一新零售形态,更是充分发挥了“粉丝”的积极效用,实现顾客从“买者”向“粉丝”的身份转型,创新了新媒体关系谱系,尤其在新冠疫情期间,上升为国家主流媒体扶贫助农战略层面的有利推手。厘清“粉丝”身份在关系经济中的转型特征,探寻其转型背后透露出的资本、技术、人、内容四方面的关系逻辑,并进一步探索“粉丝”身份与新媒体时代国家认同之间的有效连接。