传播中国文化符号 坚定中华文化自信--中国文化符号在公益广告中的使用状况及思考

党的十九大报告强调,要坚定文化自信,推动社会主义文化繁荣兴盛。传播中国文化符号是坚定中华文化自信的重要路径。文章采用内容分析法,以全国优秀广播电视公益广告作品库作品为例,分析中国文化符号在公益广告中的使用状况,并进行相关思考。研究发现,有过半的广告样本使用了中国文化符号,广告主题、广告制作单位、广告表现方式等因素对广告是否使用中国文化符号有一定影响;不同类型的中国文化符号的使用次数不一、表现形式各异。文章从宏观、中观和微观等层面分析其成因,并在此基础上提出进一步利用公益广告传播中国文化符号的对策建议。

文化自信视域下网络广告中古诗词的运用策略

在文化自信的视域下,在网络广告中恰当地运用古诗词,有助于传承和弘扬中华优秀传统文化,进而提升中华儿女的文化自信。本文主要借鉴广告学相关理论,结合我国近年来的网络广告案例,探讨古诗词在网络广告中的运用策略。分析认为,古诗词与网络广告结合,可采取古诗词与广告产品特点、商品品牌名称、广告主题内容、广告发布时机或广告受众心理等相结合的方式。文章同时还探究了运用古诗词的网络广告的常见误区和传播策略。

传播社会学视野下的电商广告

当前，网购已成为中国人重要的消费方式。根据2017年1月发布的《2016中国电商消费行为报告》，2016年，我国电子商务交易市场规模稳居全球第一，预计电子商务交易额超过25万亿元。①而根据2016年8月发布的《中国网上超市消费者行为专题研究报告2016》，2015年中国网上零售市场交易规模达3．83万亿元，较2014年增长了33．9％，占2015年社会消费品零售总额的12．74％。②因此，网购消费文化已成为我国社会消费文化的重要组成部分，电商广告份额亦飞速增长。那么，电商广告与网购消费文化之间存在着怎样的关系？

互联网广告管理新规的传播学分析--基于德弗勒互动过程模式的探讨

互联网广告在我国广告行业已占据半壁江山。2015年，中国跃升全球第二大互联网广告市场。2016年，我国互联网广告经营额达到2902．7亿元。而据国家工商总局的监测数据，目前我国互联网广告违法率是传统媒体的3倍以上。

5G时代房地产营销的未来展望、挑战及对策——基于4P理论的分析

采用文献调查法和观察法,基于4P理论,以我国房地产行业的营销案例为例,对5G时代我国房地产营销的未来发展前景加以展望。在产品方面,房地产产品有望从多个层次加以提升,带给顾客更舒适便捷的居住体验和更丰富多样的拓展可能;在价格方面,5G的发展将给土地区位、房地产开发成本、产品差异性等房地产价格影响因素带来变化,进而影响房地产价格;在渠道方面,直接销售渠道占比可能进一步提高,但具有竞争优势的中间商仍受青睐;在促销方面,虚拟现实、增强现实等沉浸式技术将大量运用于房地产广告、公关及营业推广等活动之中。同时分析了5G时代给房地产营销带来的三个特殊挑战及相关应对策略。

《中国正在说》:地方卫视讲好中国故事的四个维度

东南卫视《中国正在说》,以开阔的视野、翔实的数据、动人的故事,在讲述中国故事,传递中国声音,展现文化自信等方面进行了有益探索,在荧屏内外产生了广泛的影响。本文从"中国故事由谁来讲?""中国故事讲给谁听?""讲什么样的中国故事?""如何讲好中国故事?"等四个维度对其进行了解读分析,梳理出讲好中国故事的若干要则。

论汪启疆诗歌中的“井”意象

38年的海军生涯,注定了永远的将军,永远的诗人汪启疆的诗作必然打上深深的海洋烙印。其兼跨海陆的丰富想象、深切的海洋体验与认知、广博的内容、或激越刚烈或婉约纤柔的抒情等写作特色,使其海洋诗在台湾当代诗坛上独树一帜,成为台湾当代诗坛上极具代表性的海洋诗人。本文即以汪启疆的诗作为考察文本,从"井"意象入手,探讨汪启疆海洋诗"井"意象的象征内涵及其对文学作品中"井"意象书写的贡献。

从记者到学者:转型之路困惑何在

作者认为,从记者到学者既面临着把实践转化为教学和严苛的科研挑战,也面临着体制难题和媒体迅速变迁下,经验和知识被掏空的风险。

李文国作品

李文国（1973-），男，汉，安徽淮南人，硕士，厦门大学嘉庚学院人文与传播学院讲师。系福建省高等学校科研创新平台“两岸语言应用与叙事文化研究中心”成员。