“科学”的失策——凤凰集团品牌案例解析

科学并不代表消费者的认知。在营销上，与消费者的沟通必须顺应和利用，不是对抗与无视，不尊重消费者的认知规律是营销大忌，哪怕你是事实。

新时代农业品牌创建需“推农向食”

“推农向食”通过精深加工,延长农产品的销售周期,扩大农产品的销售半径,增加农产品的价值利润,美化农产品的产品形象,提高农产品的食用口感。“推农向食”的核心是推动“一二三产业”的高度融合发展,让更多的农业产业,以市场为导向,突出特色,打响品牌。

以六大工程创建特色产业品牌

特色产业品牌,往往是体验式经济、创意经济、小众化、个性化、高端化,特别适合利用新媒体进行营销传播,针对城市消费人群,性价比高、传播速度快、覆盖范围广,具有极大的优势与潜力。

“农业英特尔”模式托举公用品牌

工业领域的“要素品牌战略”,如今越来越多地应用于大农业、大食品、大健康领域,为区域公用品牌建设开辟了一个新思维“农业英特尔”模式是一个改变农产品区域公用品牌发展理念和模式的大创意、新突破,为农产品区域公用品牌建设找到一个至关重要的战略抓手。

荷兰:“小国大业”用科技打造农业奇迹

荷兰的郁金香享誉世界,其农产品出口位居世界第二(仅次于美国)。荷兰位于欧洲西北部,从东到西130公里,从南到北400公里,国土面积只有41864平方公里。荷兰还是著名的低洼之国,1/4国土面积低于平均海平面,约一半面积海拔不足1米。对于靠近大洋的国家来说,纬度偏高、自然光照不充足,加之低洼潮湿、河网遍布,荷兰农业自然资源条件并不优越。然而,这个欧洲小国,经过几十年的发展,一跃成为全球第二大农产品出口大国,创造了举世瞩目的“农业奇迹”:2019年,荷兰农产品出口额达到945亿欧元,农产品出口全球第二,更有欧洲“菜园子”的美誉。

正官庄如何玩转人参养生滋补

“万物皆可+功能”的健康趋势愈发值得被国内市场关注,毕竟健康养生的智慧在中国已传承千年。在这期间,国内涌现出诸多老字号滋补品牌,受到了消费者的多年热爱。例如东阿阿胶等滋补类食品,多年以来都是人们在节假日的首选。

不产茶叶的英国, 如何拥有全球第一大茶叶品牌

《财经国家周刊》曾有“中国茶企七万家,比不过一个立顿?”的报道,引发了广泛关注。不产一两茶叶的英国,却做出了全球第一大茶叶品牌“立顿”。1992年,立顿进入中国,仅用了五年,便取得了茶包销售额第一、市场占有率第一的成绩。

从地理标志产品到心理标志品牌

地理标志产品的品牌建设是乡村振兴的重要抓手。2021年3月1日,中欧地理标志协定正式生效,每一个入围地标产品,即将面对的是市场竞争的物竞天择和大浪淘沙。事实上,中国地标产品真正具备全球知名度和产业影响力的品牌还很少。如何为地标产品打造品牌这个战略价值支点,从而让地理标志成为大众的心理价值标杆呢?这就需要每个地标产品和相关产业,完成区域公用品牌打造的七项修炼。

德国:从工业4.0到农业4.0

众所周知,工业4.0是德国的一张响当当的名片,但是大家可能很少知道,德国的农业也是非常强大的。德国从事农业生产的人口只有70.6万人,仅占总人口的1%,却创造了世界一流的农业,在世界上占据着举足轻重的地位。目前,德国在全球农产品和食品贸易中居于领先地位。在农业机械领域,德国凭借着强大的工业实力,现已成为世界上最大的农机出口国,也是西欧最大的农机生产国和第二大消费国。德国农业机械制造业产值约占全世界总产值的10%,在西欧国家中约占1/4,产品出口率达74%,主要出口法国、俄罗斯、英国、美国等国家。

抓住区域公用品牌建设的关键点

民族要复兴,乡村必振兴。习近平总书记在此前召开的中央农村工作会议上强调,全党务必充分认识新发展阶段做好“三农”工作的重要性和紧迫性,坚持把解决好“三农”问题作为全党工作重中之重,举全党全社会之力推动乡村振兴,促进农业高质高效、乡村宜居宜业、农民富裕富足。品牌是质量兴农的体现,是脱贫攻坚的手段,也是产业兴旺的标志。

市场是检验农产品区域公用品牌的唯一标准

当前,作为乡村振兴,产业兴旺和区域社会经济高质量发展的战略抓手,农产品区域公用品牌建设在全国蓬勃发展,取得了一些成绩,但依然存在亟待突破的“四大困局”:搭车蹭光,透支、抢吃“大锅饭”;品牌“成功”了,可是消费者选择谁的问题没有解决;品牌热闹一时,大起大落,没有持续性,品牌有名无实,体质不佳。

中国农产品具有创建世界级品牌的基因

随着中国“入世”走入第二十个年头,我国农产品贸易持续快速增长中国农产品贸易额由2001年的279亿美元增至2020年的2468亿美元,稳居全球第二大农产品贸易国、第一大进口国、第五大出口国。