农产品区域品牌建设进入联合体时代

农产品区域品牌（也称作“区域公用品牌”）是农业品牌建设的重要路径,是各级政府推进农业现代化和农业供给侧结构性改革,推动各地特色产业发展,促进农业增效、农企增值、农民增收和扶贫攻坚的重要抓手.

农产品品牌建设的思考

品牌是带动整合乡村产业发展的根本抓手。本文概括分析了当前农产品品牌建设的困局所在,提出农产品品牌建设中由“政府主导”和“企业主营”相互协力的双轮驱动模式;在农产品区域公用品牌建设中应以省市农业服务品牌为面,省市大单品品牌为线,一县一业品牌为点,点线面结合,实现三极联动;发展农产品区域公用品牌,制定战略要寻根,铸就品牌要塑魂。

看兴安盟大米如何打赢品牌逆袭战

好米在东北,内蒙古草原怎么可能有好米呢?说内蒙出产好牛奶、好羊肉还差不多。兴安盟大米如何改变消费者认知,打赢品牌逆袭战?一、草原好米谁人信当全国各地区域特色农产品品牌建设一片火热的时候,兴安盟盟委行署决定牵手福来,打造兴安盟大米品牌,让兴安盟好大米伴随着品牌声名远扬,把兴安盟好大米卖出好价钱。

容县沙田柚：文化资产是农产品区域品牌的价值金矿

就像偷不走的茅台酒一样,广西容县沙田柚同样也无法复制。容县地处广西东南部,属南亚热带地区的“八山一水一田”的典型的丘陵山区县。这种生态环境是种植绿色生态沙田柚的好地方。容县核心产区独特的水、土、气候、气温等多方面因素相互作用,使得容县沙田柚的王者品质具有不可复制性。

广西横县：如何从茉莉花产业配角到世界花都

品牌的本质是塑魂,魂立则心动。文化是品牌灵魂的“富集地”,是最重要的灵魂抓手,源于文化的品牌灵魂才是经典的、永恒的、可持续的。横县位于广西壮族自治区南部,种植茉莉花的历史已有六七百年。横县茉莉花和茉莉花茶产量均占全国总产量的80%,占世界总产量的60%。2015年国际茶叶委员会授予横县“世界茉莉花和茉莉花茶生产中心”称号。但这些成绩的背后,横县茉莉花也有很多无奈和困惑。主要有三点:一是为茶企做嫁衣,默默奉献。每年4月—10月,全国茶企大麻袋拉来茶坯,窨制后大麻袋拉走花茶。横县茉莉花,屈身做花茶幕后配角,产区没有品牌化,导致品牌认知度较低。

新疆果业集团打造百亿果业航母

新疆果业集团从原来单一的农产品加工销售型企业,逐步发展成为集林果示范种植、生产加工、品牌建设、电子商务、终端销售、连锁经营和市场管理为一体的大型农业全产业链企业,营业额从2014年的14.7亿元攀升到2018年超50亿元,成为新疆维吾尔自治区林果业最大的联合体企业和农业产业化的首席战略抓手。5年,到底发生了什么?未来,新疆果业集团将走向何处?

娄向鹏:产业助脱贫 品牌促振兴

帮助贫困地区摘掉“贫困帽”只是阶段性任务,并非最终目的。帮助当地百姓找到奋斗载体,让他们过上析生活、过上长久的好日子,真正实现乡村振兴,才是最终目的。产业是带动地方脱贫致富的基础,产业兴旺是乡村振兴的重点产业兴旺带动脱贫攻坚也许有人会认为并不是每个贫困地区都有产业可做,事实并非如此。我钻研农产品区城品牌建设多年,分析过许多贫困地区通过产业振兴实现蜕变的案例,发现每一个贫困地区都可以找到可扶植、可培育的产业。

娄向鹏:农产品区域品牌建设必须"寻根塑魂"

近年来,农产品区域品牌建设正在我国多地如火如荼地进行。彰显区域优势,打造特色农产品品牌,让更多的农产品实现名字响、品牌兴、产业旺,正在成为新时代我国农业创新发展之路上的热议话题。农产品区域品牌究竟应当如何建设?实践过程中容易出现什么问题?纯粹凭借企业力量进行品牌建设究竟够不够?带着这些问题,《中国名牌》专访了中国人民大学品牌农业课题组组长、福来战略品牌咨询机构董事长娄向鹏。

区域品牌 双轮驱动——农业品牌建设系列访谈(四)

中国人民大学品牌农业课题组组长、北京福来战略品牌咨询机构董事长娄向鹏,长期致力于大农业领域战略品牌营销的研究和实践,帮助横县茉莉花、南方黑芝麻集团等一大批农产品区域公用品牌、企业品牌实现了品牌与销售的系统提升,推动了中国从田间到餐桌的农业品牌革命。打造好农产品区域公用品牌今年的核心点是什么?农产品区域公用品牌创建如何少走弯路?全品类农产品区域公用品牌建设是否符合品牌建设规律?带着这些问题,本刊对娄向鹏进行了专访。