消费品行业增长的确定性红利在哪里?

近几年市场营销变化的新浪潮不断涌现,比如数智化营销,ChatGPT营销、全域营销、全链路营销、DTC营销、Z世代营销、二次元营销、宅经济营销等。当我们深入了解这些变化背后的本质时,会发现它们都源于市场变化中的两个关键因素,即“底层基础设施的迁移”与“消费者迁移”,前者引发了营销模式和技术的变革,而后者则触发了消费者偏好和决策的变化。当探索今天的商业机会时,依然应当回到对这两大变量的思考中。

飞行汽车是不是伪需求?

在1989年的电影《回到未来Ⅱ》中,主角马丁·麦克弗莱和发明家布朗博士使用一辆改装的德罗宁DMC-12跑车作为时光机,穿越到了2015年。在2015年这个未来世界中,飞行汽车成为现实,它们既可以在路上行驶,也可以在空中飞行,给观众留下了深刻的印象。

货,应该这样来铺

铺货“三原则”第一是“费用自负,毛利归他”。即“铺货”中的各项费用(包括汽车过路费、过桥费、油费、停车费、餐费、饮料费等)可以由企业来承担,销售中所产生的毛利全部归经销商。第二是“钱账归他,风险归他”。即货款由经销商收取,赊销也须由经销商同意,“收款单”由经销商保管,“铺货”后所产生的货款风险由经销商承担。

消费品行业增长的确定性红利在哪里?

“Market changes faster than marketing(市场比市场营销变化得更快)”--这是“现代营销学之父”菲利普•科特勒在世界各地给CEO们演讲时常用的第一页幻灯片。市场营销变化的新浪潮近几年不断涌现,比如数智化营销,ChatGPT营销、全域营销、全链路营销、DTC营销、Z世代营销、二次元营销、宅经济营销等。

粉丝战略与魅力资本——如何在数字时代“出魅”

用户、消费者在哪里、依据什么因素做出使用或购买决策，是商业活动的关键问题之一。当消费者之间、消费者与生产者之间的互动内容日益成为消费决策的重要因素，产品、品牌甚至公司本身的故事潜力、真诚讲述的魅力和辐射力，就日益成为战略要素，甚至是某些行业、某些公司安身立命的根本。