2014传播布局——因需而变

目前，整个传播行业都在向数字化演变，众多小型数字营销类公司如雨后春笋般出现在市场中，广告业巨头们也在不停地通过收购细分技术领域的数字营销公司来增强自身在数字营销领域的实力。

如何衡量户外媒体的可见性

某些欧洲市场即将开始使用“可见性”调整方法来衡量户外媒体所传达的讯息被消费者接收的程度．这种方法称为“VAI”(VisIbility Adjusted Impacts)。用这种方法可以衡量出看见户外标板的确实人数，着实比应用于其他媒体的广告事后调查方法高明许多．在其他媒体的事后调查中，我们的调查方法所能得到的结论与广告讯息被接收的真实程度相去甚远．

科学ROI之道让你的营销更赚钱

如何让营销更赚钱？这是谁都关注的问题。尤其是在当下全球经济因金融危机爆发陷入低迷的时期，广告主更要科学运用ROI之道，以求好的投资价值回报。

代理商的亲砌会

宝洁、联合利华、大众、索尼、强生等广告主开始新一轮媒介比稿并非偶然。越来越多的情况表明，广告主们正在寻求更好的解决方案，这其中既包括重新分配他们在传播和媒介上的投入，也包括与代理商之间全新的合作模式。精明的广告主正在用更聪明的方式经营自己的业务。在北美，百事可乐早已改变了它与创意代理商的合作模式。每一波Campaign出来，百事可乐会邀请当地一些断的独立工作室提供创意策略，而放弃过往长期雇佣一家品牌创意公司的方式。

营销ROI之我见

在实施媒体计划和选择媒体之前，我们应运用实力传播集团提出的消费者通路，将重点放在选择消费者通路的特定阶段上。从品牌认知到口碑推介阶段，我们必须对广告主的营销定位、竞争优势以及品牌亲和度状况有一个清晰的认识。确定传播阶段之后，才能决定采用何种媒介会更适当。因此，在当前的媒体策划过程中，

两大化妆品品牌植入剧传播

A篇：《恋爱通告》——卡尼尔与两大代言人牵于之作 传播目标 从以往单一的传统广告投放中跳脱出来，吸引更多年轻消费者的关注；将代言人的代言价值发挥至最大；以最小的预算，达到360度的整合营销效果。

中国财经媒体的价值重估

张惠辛：今天我们聚在一起讨论一个比较前卫的话题，就是财经类媒体的价值重估。最近有一则消息，新闻集团5月1日宣布以50亿美元收购道琼斯公司。这样一个事件表明目前收购的大潮正涌向财经类的媒体，大家知道道琼斯公司的主要载体一个是《华尔街日报》，

奢华门店还是平价超市? 从卫视招标看媒介消费市场变化

央视广告招标创126亿元新高,2011年电视广告招标的另外半边天则属于地方卫视。从10月中旬至11月中旬,安徽卫视、江苏卫视、湖南卫视先后拉开了招标大幕,其火爆场面超出了很多广告界人士的预想。

移动时代的营销之变

从互联网到移动互联网，消费者的变化可以简洁地描述为从“上线”到“永远在线”。在以后描述消费者的词汇中，“上线”这个词会逐渐淡出，也不会再区分说“PC互联网”、“移动互联网”，大家随时随刻都“在线”，这就是移动的魅力。

卫视招标双刃剑下的选择与权衡

众所周知,央视广告2011年招标实现了126亿元的全新突破。而电视广告招标的另外半边天则属于省级卫视。2010年,省级卫视先后贴出了招标告示,其现场的火爆状态也超出了各界人士的想象,供需的失衡导致了更多卫视加入招标行列。由此。

卫视招标“剧”火爆

地方卫视异军突起,招标时代即将来临2011年,安徽、江苏、湖南卫视分别于10月20日、11月5日和11月10日举办了黄金广告资源招标会,这让原本央视唱独角戏的"广告招标"变得热闹起来。而几大卫视广告标底价着实让人咋舌,地方卫视广告价格飙升的背后,我们也看到了地方电视台的全面崛起。

乐百氏“脉动”的星路历程 脉动饮料的营销个案分析

又是一个“饮料声”嘈杂的夏天,与以往不同的是,今年中国饮料市场中,功能饮料的声音格外地响亮,一时间,喝功能饮料成为一种消费新风尚。但是,我们也发现,品牌繁多的功能型饮料市场定位相似,广告诉求雷同,颇有“乱花渐欲迷人眼”之势。于是,在这样的市场环境中,一个饮料品牌如果要想进行市场突围 ,分得一杯羹,大到市场策略的制定,小到产品铺货这样的细节的执行,都显得尤为重要。

3G不是万能的

随着今年1月7日工业和信息化部向中国移动、中国电信、中国联通分别发放3G牌照，一时间江湖上暗潮汹涌，人们都在期待着这场可能改变中国电信行业格局的战争将如何跃然纸上。而作为一个广告人，我们更加关注的则是这场战争将给2009年的中国广告行业带来怎么样的改变，及当前饱受终端用户诟病、又遭广告主冷落而两头犯难的手机广告能否在3G时代获得新生。

世界是平的,媒体是动的

2008年,中国的媒体都围绕着奥运而变，无论内容或技术，都将因此而有质与量的进化。全球方面，去年的社交媒体（Social Media）一枝独秀。几乎让欧美成为社交媒体盛放年。这当然有赖于人类的天性，喜好群居，热衷交友，与友伴分享消息。以及相信朋友的推荐。以上全是如今营销界最新最信服的理念。新媒体依然雄霸风险投资商名单的前列，而越来越多的广告主都愿意去尝试新媒体，

美丽新媒体世界

2010年的上海世博会有一首创：在世博的官方网站上，首次实现访问者可在虚拟3D会场内进行浏览。今年年初网上竞选2008年十大感动动物，猪坚强当选第一位。它不仅仅被网民传颂一时，多位名人如马云亦在大会上鼓励众人在不景气时要自强不息，如猪坚强般坚毅。

广告聚众力 从品牌建立到投资回报

21世纪的中国，万向现代化的脚步越来越快。广告在现代化的进程中也逐步改变着自身的某些特点以适应现代社会和越来越现代的受众。

注重二、三线城市营销的助推作用

与全球其他国家广告市场相比,经济危机下中国广告业的下降幅度是最小的。第一季度,从媒体的角度或者从广告主广告投放的热情角度来看,中国广告市场可以说是比较差的。这不仅仅是因为经济不景气的问题,也与去年奥运会有关系。但从4月份开始,广告市场一个月比一个月好。

经济不景气下的中国营销

"广告主面对两大挑战:第一是如何控制广告预算,如何更有效运用广告费——后者更重要;第二大挑战是如何找到机遇。"

2008奥运,打开中国体育营销的一扇窗

奥运之后，广告投放量整体会下滑，然后再出现一个小峰。广告主会越向更保守，更灵活。 企业全年的媒体预算是有限的，在年初做媒体计划时，重头戏就是奥运。所以任何国家在奥运之后，广告投放都会淡下来，这是无法改变的规律。2008年广告商都在抢占媒体资源，有些广告主甚至拿出相当于平常预算的10倍。不仅媒体价格水涨船高，漫天的广告信息量也使大众对信息的接受与影响造成很大的干扰。所以很多中小型的企业会选择避开奥运高峰，把原定今年面市的新产品、新店放到明年进行。虽然这类企业规模不大，但凭借一定的累积量在奥运后广告需求减少，媒体价格逐渐回落时仍旧会形成一个新的小高峰。