游戏化如何驱动电商用户绿色消费行为——基于蚂蚁森林的网络民族志研究

电商平台吸引了海量用户,并通过游戏化示能促进用户绿色消费,产生了可观的环保与商业效益。厘清游戏化技术特征与用户心理动机之间的内在关联,是利用游戏化有效激励用户绿色消费的核心所在。本文援引需求—示能性—特征框架与目标框架理论,通过网络民族志方法获取蚂蚁森林及其用户5737条帖子和32817条评论,进行扎根理论编码,以此理清了游戏化元素、功能等技术特征与游戏化示能性之间的多维度关系,提出了享乐与获益动机主导的短期游戏化驱动路径,及融合享乐、获益和规范多元动机主导的长期游戏化驱动路径,最终提炼了游戏化驱动电商用户绿色消费的实现路径模型与理论框架。本文拓展了游戏化及绿色消费领域的前沿研究,为繁荣绿色消费市场提供了游戏化的实践启示。

双循环背景下广东物流产业转型升级对策研究

双循环新发展格局对构建高效物流体系提出了新的机遇和挑战,广东面临着加快提高现代化物流服务能力来支撑高质量经济发展的压力。文中分析了广东物流产业转型升级的经济背景、发展基础和产业特征,剖析了物流产业转型面临的主要问题,从畅通物流网络、提升运行效能、发展新兴业态等角度针对性地提出了广东物流产业转型升级的思路和政策建议。

双循环背景下广东建设国际物流枢纽对策研究

国际经济合作离不开物流体系支撑,广东因其发达的制造业和外贸总量、开放性经济结构和沿海地理区位特征,在构建国际物流枢纽方面具有国内其他地区难以比拟的优势和地位。本文结合双循环背景下广东发展国际物流的产业经济优势以及存在的不足,提出了广东建设国际物流枢纽的发展思路、主要策略以及结构布局,最后提出了针对性的政策建议和措施。