让广告领导市场

在过去一年里，我们可以看到市场在发展，媒介的服务水平在提升，消费者也在进步，客户对于品牌的认知越来越清晰。这些都对广告业的自我完善起到了定程度上的推动力。

中国奢侈品品牌何时长大

中国人对世界顶级奢侈品的消费能力一再让国际奢侈品大鳄们跌破眼镜,只是,在这场早已发生于中国市场内外的商战上,我们还看不到国内品牌的强势加入。一系列的问题正在寻找答案:中国奢侈品消费市场究竟有多大?中国有属于自己的奢侈品品牌吗？如何打造中国的奢侈品品牌？

创意PK客服——客服与创意的双人舞

“你公司客服部和创意部哪个更强？”广告公司老总的回答竟出奇的一致，“我们的创意和客服协同作战，都很强。”在一个强调“整合营销”的时代，广告这道大餐是客服和创意共同烹制的。不过，要想把菜炒熟，炒勺就得碰锅沿儿——一个是钢做的勺儿，一个是合金钢的锅，碰到一块儿．还能不“叮当”响？

可乐·咖啡·茶“第二十回” 合作才能多赢

滕奇霞:我们知道在广告创意执行中有很多环节,要实现一个好的创意离不开好的摄影师和好的模特,还有后期制作等等。今天请大家过来讨论一下模特经纪、摄影师、摄影经纪和广告公司之间的合作关系这个话题,希望对大家将来的沟通合作更加顺畅有些帮助。

打造广告公司与企业的共赢

2005的许多事件值得我们关注:WPP收购精信,这个唯一进入世界五百强的广告企业在中国境内已经拥有了众多子公司,从而引发了又一轮经营模式的探讨。分众传播纳斯达克上市,超女流行,颠覆传统流行文化;威汉传播成立,为广告公司国际化提供一个新的模式……在这个充满变革的时代,广告公司、企业应该怎样进行更紧密的合作,在新形式下如何寻求多方共赢。第三届“广告人·中国”高峰论坛互动论坛约请六位嘉宾进行了探讨。

你是哪一个老子?——广告人的自学历程

不得不服气。智威汤逊、奥美这些公司．他们对培训的投入让我汗颜。不过这些培训管用吗？如果不管用，为什么不管用？管用的培训又是什么呢？

38个奖项,13个空缺——第七届亚太广告节全程体验

3月15日第七届亚太广告节在度假胜地芭堤雅拉开了帷幕。受组委会的邀请我有幸参加了本届广告节的评审活动。14日晚，我抵达目的地。主办方非常热情准备了丰盛可口的晚宴。席间，旧朋新友相会，言谈甚欢。笑容、美食海风把车马劳顿一扫而光。

广告公司经营之道

引言:21世纪是属于中国的曾有人预言:21世纪是中国人的天下。如今,全世界有1/5的人口说中文。中国,是最热门的话题,是商家必争之地。最具有潜力更具有爆发力的市场,每天都在急速成长。所有知名品牌齐聚中国,风云际会,举世瞩目,中国热正在蔓延……

中国消费市场十大趋势(下篇)

本文对中国"中坚阶层"的消费心态作了深入分析,并且提出十个"中坚阶层"消费心态和习惯的趋势。虽然这些趋势仅限于大城市里的中坚阶层,但他们在社会上的领导地位,使这些趋势在中、长期很有可能影响整个中国消费市场。

创意之道

矛盾顾名思义,"创"字本身就具备了"新"的含义,它带来了新的机遇,但人们也对它的未知产生一份缺乏安全感的畏惧,就有如观看恐怖电影那种欲看还止,好奇却又惧怕的矛盾心态,既然是对与错的未知,那就等于必须做出冒险性的选择或尝试。冒险人类历史的进化是经历了无数的创造成败才取得了今日的成就。

品牌情感化历程——中美史克“芬必得”止痛药品牌策略

芬必得是中美史克旗下最大的止痛药品牌,多年来一直牢牢占据市场领导地位。在芬必得进入市场,并确立其地位的过程中,精信广告倾注大量的精力和广告策划工作,以不懈的努力推进该品牌的。商机与障碍并存20世纪90年代初的中国,是众多国际企业虎视眈眈的市场。其人口众多,地大物博,代表着商机无限。特别是人民潜在购买力的迅速增长以及同时期品牌意识的增强,都给企业带来了很多希望。然而,市场潜力并非轻易得以开发,品牌在进入市场之初往往也面对巨大的市场障碍,例如:在西药止痛药市场里。

从“代言人”的反思到“娱乐营销”的进化

对品牌来说，代言人的基本传播价值就是知名度转移，比如福建地区的很多运动厂商找来了某某天王巨星，把LOGO和产品与代言人“陈列”在户外广告牌上，对消费者所传达的讯息是：“看!我们跟这巨星一样出名，我们是名牌喔!”但这只是“基本价值转移”！推上一层来看，便是“个性与行为价值转移”，比如某大可乐的谢天王，从来都不会忘记拿着其代言的可乐在手．而竞争品牌的城哥更以最大力量宣告他对赞助商的忠诚，

天下同此瓶颈

"惰性"是4A发展的真正阻力。零代理和低价服务都只能逞一时之快,结果只能带来广告公司产能和品质的下降,而最大的危害,莫过于对客户的非专业观念的纵容,以及广告行业专业规矩的长期缺失。今天的4A,不要谈披荆斩棘,只要能力保不卷入恶性循环已是相当的成绩……然而在本土广告公司、策划公司里,我们也会看到闪亮的点子……这样的想法往往存在于个人的大脑之中,因本能和直觉而发生,而不是系统和体制的产物。于是这些公司的核心竞争力无法复制,公司业务的扩展也只能停留在老板智力与体力的极限之处而难以突破……在今天的广告圈和各个广告界,没有一种状态是完美的状态……

创意决胜定律——“帕萨特”《商战决胜定律》创意策略

大多数人都觉得,“把车开进画廊”这一大胆的手法确实让人耳目一新、过目难忘。名车和名画的组合的确起到了提升名牌的作用。

一切由改变开始

2000年初，规模排名美国第一，世界第七的GREY广告公司全面改组，遍布全球90多个国家的400多间GREY分公司拥有了新的名字：GREYWORLDWIDE。这是精信广告在新世纪的第一个转变．一直以来，精信以”常更新，实力跨全球“为理念．致力于通过全面的宣传推广服务，为不同类别的客户提供突破性的解决之道以及不断更新和开拓传统广告领域。1998年，精信被评为”全球最具创意的广告公司”：2000年．成立了BEYOND INTERACTIVE、GREY INTERACTIVE、G2等全球著名的网络广告公司，帮助客户走在互联网经济的最前端：

兰美抒挑战者游戏——中美史克兰美抒上市营销案例

兰美抒乳膏作为一个治疗脚气的OTC新进品牌．在市场上面对已存在先入者品牌的强大竞争优势情况下，如何创造性的从市场上脱颖而出．确实是一道难解之题。同时如何在严格的药品管理体系下．以富有创造性地手法向日标消费者传递OTC产品的信息，也成为众多创意人员必须面对的挑战。

房地产推广的落地与升空——贝沙湾、万科策划

房地产的推广五花八门，广告更是排山倒海，对于一种价格极为昂贵，但同时又与我们的日常生活息息相关的产品，对消费者来说应是非常理性的购买行为，为何会令大家费尽脑筋，制造（心理）需求，打动消费者，因为实战经验告诉我们房地产的购买并不理性，除房价、地段。

让生活兴奋的主意

或许是生活存在着太多的乏味,平静还有无奈,才让"创意"出生的那么轰烈惊喜生活总是这样,三顿饭,忙一天,睡一晚,周而复始地规律着人们活着的时间。加班了,你就身体透支了;抽烟了,你就不要命了。只要稍反常态地干点什么,警戒的口水一定立刻向你喷来。仿佛是在倒数末日的来临,紧绷到疲惫的神经,随时让人崩溃。可能是太久没有值得兴奋的理由。

超越品牌新概念

我们现在要做的品牌定义不单只是做一个品牌形象，我们还要建立品牌关系。品牌形象是承诺，品牌关系是消费者的体验。品牌不是所拥有的，企业拥有的产品，技术，服务机构等，这都是有形的资产，但并不拥有品牌，只有你的顾客才拥有你的品牌。因为每一个不同的人对产品的介入，对服务的介入才是一个品牌，这种品牌是无形的。

欢喜禅

明朝一位老祖宗江盈科在《雪涛小说》里的一句话，道尽天下男儿志，恰巧也说中了很多广告人，尤其是创意人的心理现状。说得正确一点，这种性心理在创作方面可是男女不分的。