让广告领导市场

在过去一年里，我们可以看到市场在发展，媒介的服务水平在提升，消费者也在进步，客户对于品牌的认知越来越清晰。这些都对广告业的自我完善起到了定程度上的推动力。

可乐·咖啡·茶“第二十回” 合作才能多赢

滕奇霞:我们知道在广告创意执行中有很多环节,要实现一个好的创意离不开好的摄影师和好的模特,还有后期制作等等。今天请大家过来讨论一下模特经纪、摄影师、摄影经纪和广告公司之间的合作关系这个话题,希望对大家将来的沟通合作更加顺畅有些帮助。

品牌情感化历程——中美史克“芬必得”止痛药品牌策略

芬必得是中美史克旗下最大的止痛药品牌,多年来一直牢牢占据市场领导地位。在芬必得进入市场,并确立其地位的过程中,精信广告倾注大量的精力和广告策划工作,以不懈的努力推进该品牌的。商机与障碍并存20世纪90年代初的中国,是众多国际企业虎视眈眈的市场。其人口众多,地大物博,代表着商机无限。特别是人民潜在购买力的迅速增长以及同时期品牌意识的增强,都给企业带来了很多希望。然而,市场潜力并非轻易得以开发,品牌在进入市场之初往往也面对巨大的市场障碍,例如:在西药止痛药市场里。

天下同此瓶颈

"惰性"是4A发展的真正阻力。零代理和低价服务都只能逞一时之快,结果只能带来广告公司产能和品质的下降,而最大的危害,莫过于对客户的非专业观念的纵容,以及广告行业专业规矩的长期缺失。今天的4A,不要谈披荆斩棘,只要能力保不卷入恶性循环已是相当的成绩……然而在本土广告公司、策划公司里,我们也会看到闪亮的点子……这样的想法往往存在于个人的大脑之中,因本能和直觉而发生,而不是系统和体制的产物。于是这些公司的核心竞争力无法复制,公司业务的扩展也只能停留在老板智力与体力的极限之处而难以突破……在今天的广告圈和各个广告界,没有一种状态是完美的状态……

创意决胜定律——“帕萨特”《商战决胜定律》创意策略

大多数人都觉得,“把车开进画廊”这一大胆的手法确实让人耳目一新、过目难忘。名车和名画的组合的确起到了提升名牌的作用。

房地产推广的落地与升空——贝沙湾、万科策划

房地产的推广五花八门，广告更是排山倒海，对于一种价格极为昂贵，但同时又与我们的日常生活息息相关的产品，对消费者来说应是非常理性的购买行为，为何会令大家费尽脑筋，制造（心理）需求，打动消费者，因为实战经验告诉我们房地产的购买并不理性，除房价、地段。

超越品牌新概念

我们现在要做的品牌定义不单只是做一个品牌形象，我们还要建立品牌关系。品牌形象是承诺，品牌关系是消费者的体验。品牌不是所拥有的，企业拥有的产品，技术，服务机构等，这都是有形的资产，但并不拥有品牌，只有你的顾客才拥有你的品牌。因为每一个不同的人对产品的介入，对服务的介入才是一个品牌，这种品牌是无形的。