新媒体闯市场何去何从——以綦江日报社为例探索新媒体运营之道

2014年以来,媒体融合发展的"发令枪"一响,从中央到地方的各地各新闻单位主动作为,积极投身媒体发展,不断探寻符合自身发展规律的融合之路,大力发展新媒体业务,传统媒体与新兴媒体优势互补、此长彼长的态势蹄疾步稳。但纵观新媒体的发展之路,可谓道路曲折不平、产品参差不齐、市场反应不佳。究其根本,是运营之道不得法,"未来的趋势是要构建新媒体自己的应用平台和数据库,提供除新闻信息产品之外的多种服务,实现盈利模式转型"。简言之,新媒体运营之道即新媒体发展之则。

标题引爆微信传播——以“綦江微生活”为例

在微信公众号日益受到用户关注和青睐的今天,如何做好微信公众号,牢牢抓住用户的眼球,是每一个媒体人应该关注的问题。2013年4月15日,"綦江微生活"微信公众号正式上线。然而在其运行初期,却面临着体制机制、本土公众号崛起、内容时效束缚等问题的严重制约。通过在标题上下功夫,"綦江微生活"的关注人数以及影响力稳步提升,标题上的提问反问式、干货式、强吸引式、留下悬念式、热点式、数字式、邀约式这七大"爆点",让其在扩大影响力的同时收获了用户的诸多好评。但是,新闻标题是新闻创作的灵魂和眼睛,标题营销切忌陷入"标题党"的困境,警惕粉丝信任度降低、媒体公信力下降等问题。

区县媒体建设须振起通讯员这只翅膀

媒体建设发展,记者和通讯员如同两只翅膀。在綦江日报四年多来的实践中,我们深深体会到,只有这两只翅膀比翼共振,才能将报纸办好。綦江日报周五刊四版对开报已运行四年多,每期用稿40条左右,除极少数转载稿件外,其余均为原创稿件。其间记者最少时6人,最多时也只有13人。记者数量虽然总体偏少,但綦江日报很少出现缺稿现象。分析原因就在于綦江日报社组建了一支强有力的通讯员队伍,这支队伍成为了綦江日报办报的的一股重要力量。

凝聚区域内网络舆论正能量

网络舆论是网民对自己关心或感兴趣的话题,通过网络论坛等网络公共载体,公开或匿名表达的意见。这些意见,有正面的,也有负面的甚至偏激的。作为区县媒体,如何将区域内网络论坛网民的正面意见凝聚起来,形成一个地区干部群众团结奋进的正能量,本文作了三个方面的路径探索。