地方主流媒体要为振兴地方文化服务--以绍兴市柯桥传媒集团《柯桥日报》为例

文化软实力既能体现一个国家的综合国力,也能反映一个地区的综合竞争力。作为地方主流媒体,要通过新闻报道为振兴地方文化服务。促进文化发展是主流媒体的时代责任;加强文化报道是新闻传播的重要内容;讲好文化故事是吸引受众的有效手段。

自然灾害新闻的融合传播创新——以柯桥传媒集团抗击台风“烟花”报道为例

县区级媒体深度融合后,在重大突发性事件尤其是自然灾害新闻的报道中已彰显出融合传播的强大威力。在梳理浙江省绍兴市柯桥传媒集团抗击台风"烟花"报道的经验后发现,县区级媒体对自然灾害新闻的融合传播,除了提前部署,防台风常识的及时普及和多媒并重,形成立体的报道矩阵外,还应该向上送稿,扩大抗台风的经验分享,以此来提升区域主流媒体的影响力、引导力和综合竞争力。

从集成、指数、功能看数智赋能文化礼堂 柯桥传媒集团参与数智礼堂建设工作的几点思考

2019年,柯桥传媒集团(柯桥区融融媒体中心)成立之初就参与了绍兴市柯桥区数智礼堂建设工作。2020年,柯桥传媒集团继续深度参与该项工作,并在当年的疫情防控中发挥了巨大的作用,展现了明显的优势。到2020年,随着全区300个数智文化礼堂的建成,柯桥传媒集团通过"三大集成""三大指数"和"三大功能"的开发,为柯桥区数智礼堂平台搭建出了"四梁八柱",也为柯桥区数智礼堂走进群众、服务群众提供了"云"中动力。

地方主流媒体新闻客户端运营研究--以绍兴市新闻传媒中心“越牛新闻”客户端为例

相较于微信和微博,新闻客户端的全媒体特性更加明显和完善,它可以用文字、图片、音频、视频等符号传播丰富的内容,不但信息量巨大且传播速度快,用户自主选择的余地也很大。在地方主流媒体的传播矩阵中,新闻客户端的传播力与影响力已有目共睹。笔者认为,在媒体融合传播的现实语境下,地方主流媒体新闻客户端的运营非常重要,而如何运营则要找准重点,实行移动优先,以迎合受众对信息接收平台的转向;坚持“内容为王”,以确保新型主流媒体的核心竞争力;关注话题走向,以牢牢把握网络阵地的舆论引导权。

融媒体时代纸媒记者的转型实践与思考--以绍兴晚报上海进博会融合报道为例

融媒体时代,对记者的要求不再是单纯的采编能力,还要有多渠道的信息获取能力、高时效的信息发布能力以及满足用户需求的互联网思维模式,这些都给传统纸媒记者的转型带来挑战。去年11月,我作为绍兴晚报记者前往上海采访举世瞩目的第二届中国国际进口博览会,通过编辑部的策划,晚报对“进博会”的融合报道取得了不错的传播效果,由此,我对纸媒记者转型进行了一些方向性思考。

打造市级媒体融合改革“绍兴模式” 以更大担当更大作为展现初心使命——绍兴市级媒体融合改革实践探索

不忘初心,牢记使命,是习近平总书记在十九大报告中向全党提出的要求。媒体人的初心和使命,就是要深刻领会习近平总书记对新闻舆论工作的重要论述,全面贯彻党中央对媒体融合发展的重要决策部署,准确把握主流媒体历史机遇,坚持正确舆论导向,自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务,积极改进新闻舆论工作,唱响主旋律,壮大正能量,巩固意识形态阵地,不断增强媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。

市级媒体融合发展的绍兴探索

党的十八大以来,党中央把推动媒体融合发展作为重大战略。习近平总书记指出,要坚持一体化发展方向,催化融合质变,放大一体效能,打造一批有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。绍兴市认真贯彻落实中央精神,在稳步推进县级融媒体建设基础上,把握大势、顺势而为,在浙江省率先实施市级媒体融合改革,努力增强舆论传播力、引导力、影响力、公信力。

基于大数据的计算机网络安全防御系统构建

信息化时代下,计算机给人们的工作、学习带来诸多便利,发挥了至关重要的作用。计算机具有多样性、开放性等特征,可以让用户享受便利,提高工作、学习效率,但也容易遭受病毒等安全威胁,给信息安全造成负面影响。为此,构建具有高效安全防护能力的防御系统有重要意义,其不仅能保护各类数据信息安全,实现计算机网络高效应用,而且能为人们创造良好的网络环境。本文基于大数据技术,就如何构建网络安全防御系统展开探讨。

新形势下加强融媒体中心财务管理工作的对策研究

新形势下,融媒体中心的发展不仅要重视媒体资源的运用,而且要格外注重融媒体中心的财务管理质量,只有在高质量财务管理的帮助下,融媒体中心才能更好适应社会发展环境,实现可持续发展。文章简要分析新形势下加强融媒体中心财务管理的重要性,并对融媒体中心财务管理存在的问题进行详细分析。最终,提出新形势下加强融媒体中心财务管理的科学对策与建议:建立科学的财务风险识别体系;完善财务管理监督机制;加强财务管理信息化建设;实施业财融合管理模式。

地方党报新闻标题的多元化制作——以《柯桥日报》为例

对于地方党报来说,标题是新闻报道的眉目,其制作的好坏直接关系到能不能吸引读者关注新闻内容。因此,报纸新闻标题必须抓住关键,并实行多元化制作,突出事实、表达情感、融入倾向。

融媒时代摄像记者业务能力提升研究

电视新闻属于视听双通道传播的媒介产品,画面质量是其关键。随着多种新的摄像设备的全面普及,尤其是智能手机摄像功能的日渐完善,原本只有电视记者拥有的摄像技术如今被大众熟练掌握。在媒体融合逐渐深入的过程中,传统电视媒体的摄像记者只有不断提升自身的专业业务能力,才能适应视频内容产品融合传播的需要。文章运用实践总结法和文献梳理法进行研究后认为,根据打造全能记者队伍的现实情况,摄像记者在转型发展和提升业务能力时要找准侧重点,包括蒙太奇意识与无剪辑拍摄能力、现场画面捕捉与直播驾驭能力、短视频制作与多平台推送能力。融媒时代的专业摄像记者只有通过锻炼画面拍摄等方面的基本功,才能与非专业的自媒体视频拍摄者开展差异化竞争。

融合传播语境下电视深度报道创新探索

深度报道是相对于短平快的消息类报道而言的。在努力打造全程媒体、全息媒体、全员媒体和全效媒体的全媒体时代,地方主流媒体依然可以利用电视深度报道与其他新闻报道类型,尤其是网络空间的碎片化报道展开差异化竞争,扬长避短,以深度报道取胜,以此来不断增强传播力、引导力、影响力和公信力。研究融合传播语境下电视深度报道的创新对于地方主流媒体继续发挥好固有优势具有现实意义和指导作用。文章结合浙江省绍兴市柯桥传媒集团的生动实践,通过案例分析法和文献梳理法,探索融合传播语境下电视深度报道的创新策略,以期为同行提供些许启示。

电视购物到网络直播带货的演进逻辑

以直播带货为代表的商品销售新形态,正凸显出其强大的生命力和影响力,既颠覆着人们对消费行为的认知,也为融合转型后的主流媒体创新经营理念拓展了实践路径。在直播带货日渐红火的当下,人们不得不联想到以前的电视购物。本文认为,电视购物到直播带货的演进逻辑,主要体现在三个方面,即由传统媒体到新兴媒体的平台融合,由单向传播到双向沟通的传受互动,由广告创收到盈利模式的经营拓展。

新闻图片多平台传播的实践与思考

融媒体语境下,新闻图片的传播平台在不断拓展,除了传统的报纸外,主流媒体的网站、微信、微博、客户端等新媒体矩阵也在广泛使用由摄影记者拍摄的各类新闻图片。作为新闻报道的重要手段之一,新闻摄影的内容产品与传播平台有着密切联系。媒介融合之前,新闻图片主要用于纸媒;进入融媒体时代后,新闻图片实行的是多平台传播。本文认为,面对新闻图片传播现状的变化,摄影记者的拍摄理念与采制实践也要与时俱进,通过不断创新来更好地发挥专业优势,适应全新的传播环境。

电视新闻配背景音乐的功能分析

电视新闻的符号体系是立体化的,信息传播是多维度的。音乐作为一种主观性很强的听觉传播符号,在以客观事实为报道对象的电视新闻传播活动中,能否成为特殊的声音元素应用到其中?笔者认为,在电视新闻中恰如其分地配上背景音乐,既能营造独特的叙事意境,增强抒情的感染力度、还能为深化不同的报道主题服务。

电视会议报道改革与创新路径再探

会议是电视新闻报道的重要题材来源之一,也是记者获取新闻线索的有效途径。如何搞好电视会议报道,既充分发挥电视媒体的"喉舌"作用,又根据新闻传播规律增强会议报道的新闻性与可看性,是融媒体时代电视媒体必须继续探索的问题。本文认为,电视会议报道的改革与创新应遵守新闻规律,突破固化模式;跳出会议程序,传播实质内容;丰富呈现形态,讲究报道艺术。

剪辑在电视新闻报道中的重要作用探讨

电视新闻的画面是由一系列镜头组成的,在具有报道完整性和连贯性的同时,又具有叙事的逻辑性和流畅性。无论是录播状态下的电视新闻报道还是直播状态下的电视现场报道,剪辑都是一个非常重要的环节。实际上,电视新闻报道中的画面剪辑,就是记者对各种不同镜头进行科学合理的排列组合。要确保电视新闻报道的质量,记者就必须注重镜头组合时的叙事逻辑,精心钻研后期剪辑和前期剪辑技术,既能熟练掌握录播新闻的报道,胜任直播新闻的报道,还能有效适应融合传播的要求,利用短视频向新媒体平台推送新闻信息。

新媒体背景下广告营销策划的发展路径探索

广告营销在新媒体背景下,迎来了更多的发展机遇,拓宽营销渠道的同时增加营销的多元化。为发挥新媒体在广告营销过程中的作用价值,研究新媒体背景下的广告营销策划,总结出几点发展路径。

主流媒体完善疫情信息发布机制研究

根据法律规定,对重大疫情信息的发布,需要有关职能部门授权。别说自媒体,就是主流媒体如果未经授权,也不能擅自发布。但在"人人都是记者"和"人人都是评论员"的网络时代,这种流程已显出弊端,让主流媒体非常被动,因为大量自媒体通过社交平台发布这方面的信息既快又多而杂,从而使主流媒体的话语权日渐旁落。本文认为,在加快推进国家治理体系和治理能力现代化的当下,要用新眼光看待新问题,用新手段化解新矛盾,用新思维拓展新空间。就主流媒体而言,如何对重大疫情信息进行最权威、最快速、最广泛、最有效的传播,怎样对一些固有流程进行完善和改进,值得研究和思考。

广播公益广告如何创新传播路径

公益广告是一种特殊的广告形式,作为现代社会的新生事物,在弘扬时代主旋律、凝聚社会力量方面有着显著效果。现如今,地方广播媒体中播出的公益广告已日渐增多。本文认为,要不断扩大广播公益广告的传播力和影响力,就必须继续创新传播路径,在加强创意、挖掘题材传播价值、采用故事叙述等方式增强传播效果的基础上,引导受众来进一步凸显传播理念。