县级广播媒体对农节目的创新路径

县级广播媒体由于受到地域的限制,既缺少丰富的内容资源,又没有较大的覆盖范围,在激烈的媒介市场竞争中已无太多优势可言。其中,广播对农节目也由于受众面狭窄,多年来运作模式陈旧,操作基本上是按部就班的固有套路,从而导致创新不足、特色缺乏,听众参与积极性不强,互动交流更无从谈起。本文认为,县级广播媒体的对农节目与当地农民的生产生活有着非常密切的关系,如何走出一条创新路径,也是加快县级融媒体中心建设进程中需要充分考虑的实际问题,有必要进行探索与思考。

论广播连续报道故事化传播的侧重点

广播以声音为唯一传播介质。与其他媒体相比,广播具有传播速度快、传播范围广、穿透能力强、终端便携化、伴随性收听等众多特点,并且不像报纸、网络传播的信息那样,受众必须有文化才能阅读。但传统广播又是线性传播,播报的内容稍纵即逝,既无法保留,也无法选择和回听。本文认为,要拉住听众,就必须不断创新广播的传播形态。就广播连续报道而言,故事化传播可以牢牢锁定听众,提升广播媒体的传播力、引导力、影响力和公信力。

对微信朋友圈信息传播功能的辩证分析

随着互联网用户信息传受的主要平台由PC端转向移动端,微信的传播功能就日益凸显。依托现代移动互联网技术快速发展起来的微信自媒体平台,如今已成为人们使用频率最高的社交工具,不仅方便了大家获取信息、分享信息、交流互动,还形成了新的舆论场。假如微信朋友圈内的人都在分享相同的内容或者相似的观点,那么这个世界就变得更小了。因此有人说,微信朋友圈是一个"信息茧房",它使其中的人回到了信息传受的"部落"时代。本文认为,要辩证地分析微信朋友圈的信息传播功能,在看到其积极作用的同时也不能忽视其存在的问题和所产生的消极影响。

围观、模仿与狂欢：竖屏短视频的受众传播行为

随着移动互联网技术的纵深发展,竖屏短视频成为人们网络社交活动中的重要传播内容。竖屏短视频的传播模式是"传""受"交融式的,呈现出"复制性"的病毒式文化生产现象;竖屏短视频通过算法分发,引发"信息茧房"与"回声室效应"。竖屏短视频的受众传播行为表现为围观、模仿与狂欢。竖屏短视频传播活动中的受众主体性受到侵蚀,人的理性应"战胜"技术夹杂着的商业逻辑所带来的消极影响。