媒介融合背景下电视民生新闻的守正创新——《直播绍兴》的实践与探索

近20年来,电视民生新闻一直是广大受众关注和喜欢的电视产品。但随着互联网技术的迅速发展,各种新媒体、自媒体的层出不穷,传统的电视民生新闻遇到了前所未有的挑战。近年来,特别是2019年8月绍兴市新闻传媒中心(绍兴传媒集团)正式挂牌以来,公共频道《直播绍兴》作为一档传统的电视民生新闻栏目,认真按照习近平总书记关于"使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力,形成网上网下同心圆,使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起,让正能量更强劲、主旋律更高昂"①的要求,以改革为动力,积极拓展公共服务性领域的报道题材,大力构建媒体融合的新型传播优势,努力讲好普通绍兴市民百姓的新闻故事,较好地改变原来以短小、散碎片化信息为主的传播内容,创新电视民生新闻,在节目内容、节目形态的表达方式上积极探索,并呈现出新的面貌。据央视索福瑞调查数据报告,2019年10月至2020年3月该栏目月平均收视率为7.5%(平均市场份额35.8%)其中2020年3月1日至28日的平均收视率高达9.1%(平均市场份额44.5%),创下了《直播绍兴》栏目自2004年开播以来的新高。节目内容深受百姓关注,是绍兴本土一档接地气、有公信力的民生新闻栏目。

新媒体环境下城市台广播主题报道如何创新表达——基于绍兴新闻广播新闻实践的几点思考

新兴媒体的裂变式发展,使媒介传播理念、渠道、方式发生深刻变革,传统媒体的生存空间正在遭受新媒体的挤压、侵占,中心地位遭到解构,导致其主流舆论功能不断被弱化甚至缺位失声。那么,作为区域性传播的城市台,如何才能有效掌控主流舆论、传播主流声音,实现主流媒体地位的回归?本文结合绍兴新闻广播近年来的新闻实践,分析和思考城市台广播如何立足实际,做强广播主题报道,扩大广播媒体影响力。

从绍兴新闻广播谈广播新闻如何激活“厚重之美”

如果说精简快捷、大而全的资讯是新闻广播流动的原子,充分彰显了广播新闻及时新鲜的特质,那么富含深度力度的"厚新闻"则是广播新闻出新出彩的"硬核"分子,可以有力捍卫广播的主流媒体地位,标举声音最为深层的内在力量。在信息浩瀚的融媒时代,激活广播新闻的"厚重之美",是广播提升话语权和影响力的有效途径,试以绍兴新闻广播的实践为例。

为移动人群办好广播

人群移动，是当今时代的一个显著特征，也是目前社会最大的变数。如果说．过去“办公室”这个“点”，为纸质媒体带来繁荣，“家庭”这个“点”给电视以逞雄空间的话．那么，人群的移动，则为广播的振兴和发展，开创了广阔的前景和大好的机遇。农村人口的“非农化”加速。大批农民离土离乡，进城打工；城市的延伸．使“上班族”花在路上的时间增加；旅游业的兴起与繁荣．

新媒介环境下地方广电媒体的突围路径——绍兴广电转型发展的战略选择与路径探索

新媒体引发的"蝴蝶效应"改变了地方广电媒体的生存状态。用户转移分流、话语权部分让渡、广告经营遭受挤压,地方广电媒体遭遇的困惑远不止于此。从改革创新中寻求突围、谋求转型,已成为当下地方广电媒体伴随性的成长方式。绍兴市广播电视台提出以"用户"意识推进观念转型,以"产品"意识推进内容传播转型,以"大数据"意识推进生产流程转型,以"市场"意识推进经营格局转型,以"迭代"意识推进跨界转型,探索城市广电突围的路径选择。

电视服务类节目的创新路社探索

电视生活服务类节目是关注百姓生活,为普通百姓提供帮助、引导和服务的电视节目。随着生活水平的不断提髙,生活服务类节目的形态也处于不断发展和演变之中,不断有一些新的元素融入到节目当中。在2019年度浙江省广播电视节目奖评选中,绍兴市新闻传媒中心摄制的节目《风口上的猪》获得电视服务类节目一等奖。梳理作品,回顾反思,笔者认为,地方主流媒体创作电视生活服务类节目,不但要突出服务性,紧扣民生大热点,突出节目实用性,也要适度引入新闻性元素,注重节目时效性,同时还要关注生活新动态,倡导生活新理念。

联动融合传播 传递主流价值--绍兴越城区融媒体中心实践探索

绍兴越城区融媒体中心是绍兴市唯一一个没有广播、电视、报纸实体的县级融媒体中心,经费财政包干。与其他区、县(市)融媒体中心相比,没有广播电视收听收视率、报纸发行量和经营创收的困扰,员工平均年龄28岁,记者编辑没有经历传统媒体转型的思维陷阱,从成立那天起就带有互联网基因和新媒体特质,可谓是“咬着金钥匙出生”。

电视新闻口播和新闻片配音的异同

电视新闻播音就是指电视播音员以有声语言和副语言为创作手段，面对镜头、话筒报道新闻信息的创造活动。它具有几种形态：电视口播、新闻片配音、现场报道和演播室对话。一、新闻口播的特点电视新闻口播就是由播音员在电视屏幕上出图像播报新闻稿件。它具有可视性，以有声语言作为传达新闻信息的主要手段，同时辅以电视播音员的表情、神态、体态动作等副语言。

电视对农节目主题深化与价值提升探讨——新闻专题《稳粮不能走“花”路》剖析

电视对农节目是政府助农惠农的重要抓手,是媒体服务“三农”的主要阵地。电视对农节目要跳出简单化、程式化、娱乐化的窠臼,从业记者必须加强政策学习,增强新闻敏感,紧跟时代主流;加大调查研究,把握工作主动;在牢牢把握问题导向、强化服务功能的同时,学会理性思辨;通过主题思想的淬炼与深度广度的开掘,不断拓展电视对农节目的发展空间,提升电视对农节目的内在品质,增强电视对农节目的社会影响力。本文试以2020年浙江省广播电视对农节目一等奖作品《穗粮不能走“花”路》为例,对电视对农节目的主题深化与价值提升展开论述。

新时代广播主持人个性化表达初探

汽车时代的到来,让媒体矩阵发生了极大的变化,广播因其便捷灵活的收听方式和融媒传播的多种介入而“老树发新芽”,成为媒介传播的一个“新宠”。特别是私家车上下班时间集中出行时段,形成了收听的需求高峰。对此,电台各频率都非常重视,纷纷出手打造王牌栏目。主持人作为栏目的灵魂,其个性化表达显得尤为重要。本文试以绍兴音乐台早高峰栏目为载体,对主持人在其中的个性化表达试作分析。

试论优秀电视对农节目的镜头语汇

电视镜头语汇不仅是对农节目文本的补充和延伸,更是表达作品思想和文化价值的第二种语言。每个镜头就像文章中的每个“字词”,通过镜头的上下连接,推拉摇移,起承转合,与解说词一起共同完成作品内容架构和主题思想的表达。优秀电视对农节目的镜头语汇应具备真实性、完整性、独特性、观赏性和系统性五大特点。

采制电视系列报道应注重三个维度

系列报道是地方主流媒体深度融合后依然需要唱好的重头戏,要避免报道的程式化和模式化,就必须把创新的重点放在采制环节。像关于脱贫攻坚的电视系列报道,就不能只是对阶段性成就进行简单图解,而是要想方设法增强报道的吸引力与可看性。本文认为,只有记者在采制时把握好“突出题材的地域性”“讲究内容的新闻性”和“追求形式的故事性”三个维度,电视系列报道的传播力、引导力和影响力才会更强。

全媒体时代的传播探索

＂全媒体＂指媒介信息传播采用文字、声音、影像、动画、网页等多种媒体表现手段（多媒体）,利用广播、电视、音像、电影、出版、报纸、杂志、网站等不同媒介形态（业务融合）,通过融合的广电网络、电信网络以及互联网络进行传播（三网融合）,最终实现用户以电视、电脑、手机等多种终端均可完成信息的融合接收（三屏合一）,实现任何人、任何时间、任何地点、以任何终端获得任何想要的信息。

用短视频占领舆论阵地制高点

现代社会人们生活节奏的加快和碎片化时间的增多,使短视频非常适合于手机用户的随时随地收看。短视频的传播形态,具有真实、直观、视觉冲击力强等特点,是当下报道突发性事件非常便捷的手段。短视频虽然以网络为传播主阵地,但制作主体却已经多元化。本文从"主流媒体充分凸显专业优势、部门公众号及时发挥辅助效应、网民利用自媒体积极传递正能量"三个层面入手,对绍兴市新冠肺炎疫情防控期间的宣传报道进行归纳梳理,提出舆论战"疫"需要合力的观点。

真实的力量——谈口述在历史文献纪录片创作中的地位

口述是历史文献纪录片创作者通过对当事人,特别是历史事件的亲历者、亲见者等的采访记录,还原事件真相。它以见证者身份、用口头表述的形式追溯历史,在历史文献纪录片创作中具有不可或缺的地位。纪录片创作者通过对口述者的采访记录,一方面能更大程度地接近事件本身;另一方面,也能更大限度地弥补文献资料的不足。

民生新闻的人文精神

作为一种新闻形态、新闻现象，民生新闻在各个媒体正热火朝天，并得到业界的关注。从江苏台的《南京零距离》首期播出至今，在短短的二、三年中，民生新闻热遍天下，确实值得研讨。本文试图从人文精神的角度分析当前的这股民生新闻热。

试析《超级女声》的大众化效应

一档电视节目也许难以做到最大众化，但却可以达到相对的大众化。湖南卫视不遗余力推出的娱乐节目《超级女声》以其节目的火爆、观众的狂热和超乎寻常的收视率，创造了娱乐节目大众化追求的奇迹。它实现了节目收视率、盈利能力和综合影响力的多赢，甚至“超女”魅力至今还在扩大开来，“超女”的冲击波至今还在激荡着越来越多的层面，包括观众，包括央视等大小媒体，还包括节目的广告商。“超女”总决赛广告报价11．25万元／15秒，超过央视1套最昂贵黄金时段11万元／15秒的电视剧贴片广告价格，据说一场比赛的短信收入也有上百万、几百万。湖南卫视赢得了大众，也赢得了盆满钵满。这个电视界的“神话”还在继续传说着它的神奇。10月初，超女李宇春还因此登上了美国《时代》周刊的封面，影响可见一斑。

尊重受众习惯 合理编排节目

电视节目编排，很大程度上取决于观众的收视规律和习惯．而观众收看电视的习惯和规律是建立在作息规律基础之上的。只有把握观众的作息规律，才能进一步把握观众的收视规律；只有把握观众的收视规律，才能使电视节目编排更贴近观众需求。根据央视-索福瑞媒介公司对绍兴地区的收视调查数据．绍兴电视观众在生活形态、收视习惯上大致有以下规律。

打造精品频道 提升核心竞争力

进入21世纪，城市广播电视、尤其是电视开始面临严峻挑战：一是全国从中央到各省（市）的上星频道纷纷落地，本省省台的所有电视频道进入本地有线网络，可供当地受众选择的电视频道一下子从几套增加到三四十套，“山中无老虎，猴子称大王”的好时光一去不返，城市广播电视原来的收听收视份额被外来频道蚕食瓜分；二是凭借高科技具有巨大优势的数字电视和新媒体咄咄逼人，正在迅速发展，更加无情地侵蚀传统广播电视本来就已经有限的地盘。这些都对城市广播电视构成了直接的巨大威胁，城市广播电视的生存、发展空间一下子变得十分逼仄。以致有人惊呼“狼来了”。

“下里巴人”的艺术效应

一、来自古越大地的报告 绍兴莲花落作为一种传统地方曲种，形成于二十世纪初期．近百年来，如一条朴实无华的小溪，与世无争地静静流淌于坊间市井，乡村集镇：尽管数代艺人孜孜不息地求索于吴越大地．但却始终只能以草台班子的形式碾转于民间低层．一直未能登上大雅之堂。如果相对干其他地方剧种而言．那么，绍兴莲花落确确实实只能归类于“下里巴人”的范畴之内。然而，随着时代前进的步伐，机遇终于降临到这个“下里巴人”的身上。